近日，欧莱雅公布，2013年公司在华销售总额达132.8亿元人民币，较上一年增长10.2%，这是欧莱雅中国连续第13年实现两位数增长。

对此，欧莱雅集团执行副总裁(分管亚太区)兼中国区首席执行官贝瀚青向《每日经济新闻》记者表示，欧莱雅中国仍然保持稳健增长，这归功于在研发和创新、极具竞争力的品牌组合以及专注进取的团队。

与此同时，由于创新高的销售额以及连年增长的良好势头进一步巩固了欧莱雅在中国美容化妆品市场的优势，中国市场对于欧莱雅的重要性与日俱增，其在欧莱雅集团内部的战略地位也被提升至前所未有的高度。

贝瀚青表示，今年欧莱雅中国的目标是继续保持高于市场的增长速度，将不断加大研发和创新力度，继续深耕“低线市场”，持续挖掘数字化领域潜力并深化发展。

根据麦肯锡的一份报告显示，2011年，中国市场为全球第四大化妆品市场，预计到2025年，中国市场将成为世界第一大化妆品市场。

销售总额增速放缓

据了解，虽然去年欧莱雅中国的销售总额较前一年增长了10.2%，但相对2012年12.4%的增长速度来看有所放缓。

对于增速放缓，贝瀚青向记者表示，去年全球总体经济环境在放缓，化妆品市场也不可避免会受到影响。

“欧莱雅中国的策略是抢占更多的市场份额，虽然公司的销售额增长率有所下降，但是市场份额在进一步扩大。”贝瀚青表示，“公司对于2014年整个市场的走向，目前还不能确定是继续放缓还是出现转机，但是公司制定的目标是比行业平均发展水平增长要块。”

对于2014年欧莱雅中国的发展策略，贝瀚青表示，今年公司的目标是继续保持高于市场的增长速度，将不断加大研发和创新力度，继续深耕低线广阔市场，持续挖掘数字化领域潜力并深化发展。”

在华调整产品组合

在欧莱雅进一步巩固其在中国美容化妆品市场的优势的同时，公司开始对其在中国市场的战略进行调整，对旗下品牌组合进行调整就是措施之一。

欧莱雅去年引进了高端品牌圣罗兰和科莱丽;此后公司宣布旗下大众化妆品牌卡尼尔退出中国市场，并以65.38亿港元(约合51.5亿元人民币)的价格收购了中国本土面膜品牌“美即”。

贝瀚青告诉记者，公司收购“美即”将对其进行独立运营;届时，欧莱雅大众化妆品将出现巴黎欧莱雅、美宝莲纽约和美即三足鼎立的情况。

对于大众化妆品部门是否还有其他调整计划，贝瀚青称，暂时没有新的调整计划，对于之前公司收购的中国本土品牌“小护士”，公司并没有将其退出市场的打算，只是“小护士”目前在发展上暂时遇到了一些困难。

对于旗下产品在中国市场的普及问题，贝瀚青告诉记者，无论是大众化妆品还是高端化妆品，欧莱雅都在进行推广普及，但是采取的策略不同;此外，公司目前在大力发展电子商务渠道，进一步拓展产品的销售渠道。

“对于大众化妆品，公司希望版图越来越广、时间越快约好，比如公司的大众洗护系列产品在过去半年就迅速推广到了250个城市。”贝瀚青向记者表示，“但是对于兰蔻这类高档化妆品，公司在快速推广的同时要考虑所到达的城市是否具备相应的消费群体。”

据了解，欧莱雅旗下高端化妆品兰蔻，在去年该品牌新进入了12个城市，新开了23家专柜，已经进入的城市数达86个。而这一数字在2012年、2011年分别为74个、56个。

（每日经济新闻 王霞）

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