不管是奢侈品还是科技界，博柏利（Burberry）现任CEO Angela Ahrendts将加盟苹果（Apple）都是一则重磅消息。在此消息开始盛传的15日，博柏利股价开盘便暴跌6%。

“Ahrendts将在2014年年中卸任首席执行官，到苹果公司担任新职务。”昨晚，博柏利通过邮件证实了这一消息。而christopher Bailey将受命出任博柏利首席创意官兼首席执行官，他也将成为奢侈品集团首个设计师CEO。

另一边，苹果也宣布将雇佣Ahrendts出任高级副总裁，负责苹果的零售业务以及线上业务的战略、拓展与运营。

有意思的是，就在上个月，苹果刚雇佣了李维斯（Levi''s）高管Enrique Atienza担任美国零售市场的负责人。效力奢侈品集团开云（Kering）旗下Yves Saint Laurent 15年之久的前CEO Paul Deneve同样在上个月开始担任苹果公司副总裁。

频频挖角时装界大佬的苹果究竟为哪般？意大利奢侈品牌Kiton中国区总监贺斌在接受《第一财经日报》采访时表示：“这是苹果要打破创新僵局的努力，在技术创新难有突破之后，苹果可能希望在形式上多一些创新，而时装界、奢侈品领域的人才对这些会上手很快。”

提起形式创新，Ahrendts无疑是这方面有目共睹的能手。自2006年担任CEO以来，Ahrendts便对这个英国老牌奢侈品进行了大刀阔斧的转型改革，股价上涨3倍不说，博柏利如今已成为一家充满活力的数字化全球零售商。

除了努力解决成本问题、引入电脑化库存控制、精简英国的制造业务并将供应商数量从250家缩减至100家之外，Ahrendts对博柏利进行线上线下整合的战略布局亦是其在任时的业绩亮点。

博柏利最新发布的中期业绩显示：在截至2013年9月30日的6个月里，集团收入达10.31亿英镑，同比增长14%。其中，亚太区和中东、欧洲、南非均有两位数增长，在线销售在所有区域均有良好表现。

在Ahrendts的带领之下，博柏利也成为数字化营销的先行者，从数字互动宣传到T台时装秀现场直播，再到运用最新技术打造的全球性零售“剧场”环境和例如“Burberry Kisses”这样的创新社交媒介活动，博柏利的数字化无所不包。

对于Ahrendts的这些业绩，苹果总裁蒂姆·库克（Tim Cook）早已看在眼里。对于眼下苹果技术创新不足的处境，库克正需要Ahrendts这样的人才。“她是世界上最合适的人选。”库克这样评价Ahrendts的到来。

“从高科技角度来说，苹果已经开辟了一个全新的市场，现在更多的是要在品牌包装、市场营销这些方面发力，而包装品牌吸引消费者方面时尚界的人才很擅长。”在奢侈品行业有着丰富经验、现任有机家创始人兼总裁的陆晓明对记者表示。

此外，在贺斌看来，苹果目前的零售店铺资源并没有得到充分利用，时尚界专业人士的加入对于提高店铺的运营管理品质也会有直接的帮助。

上述两位业内人士都认为，苹果还有可能寄希望于时尚界的专业人士打造一种面向高端人群的、高科技的生活方式来开发市场。

（第一财经日报  郑爽）

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