据说冯小刚的《非诚勿扰》没有上映就收回了一半成本，因为有广告，还记得《天下无贼》里的Nokia手机吗？不过，由于影片中广告过多，引起不少人质疑，还搞得冯导有些不开心。
其实，在电影中的植入广告已经成为品牌们非常喜爱的推广方式，在好莱坞电影中尤其如此，而时尚品牌更不例外，当然一开始或许只是一些合作或赞助，而并非是直接的广告。
这最早可以追溯到Audrey Hepburn奥黛莉赫本在《蒂凡尼早餐》中身穿的Givenchy小黑裙，此后品牌和明星建立了延续一生的联系。Catherine Deneuve凯瑟琳德纳芙穿Roger Vivier的银色鞋在名垂影史的《Belle de Jour白日美人》中，而那双鞋子现在被称为Belle Vivier。
回到当代，十年前一个讲述四位纽约女性的美剧不但创造了非凡的收视率也让时尚品牌与影视建立起了新合作方式。Prada、Manolo Blahnik、Jimmy Choo和Dolce & Gabbana这些奢侈品牌通过她让大众耳熟能详，这就是《欲望都市》。在5月份上映的电影版中，人们并不关注Carrie是否最终与Mr Big结婚，而是关心她们穿了什么牌子的鞋子、包包或裙子。
当然，要能为电影提供服装也需要品牌或设计师与好莱坞建立良好的关系，其中关系最好的非Giorgio Armani莫属。Armani自认为是一位电影贡献者，早在1980年他就在电影《American Gigolo》中的理查德基尔着装，随着那部电影的成功，Armani还延伸出了Emporio Armani子品牌。
在《羊入狮口》中，Tom Cruise饰演的参议员Jasper Irving的西服套装，《十三罗汉》中George Clooney、Brad Pitt和Matt Damon的休闲西服都由Armani提供。
Armani还为最新的蝙蝠侠六《黑暗武士》里Bruce Wayne提供服装，而与之产生交集的是Belstaff这个以夹克著称的意大利品牌也为电影主角便装骑摩托车时提供了夹克。
电影赞助是Belstaff的重要推广方式，其它电影还包括美国版无间道《Departed》、《Wild Hogs》荒野大飚客和Will Smith的《我是传奇》中提供夹克。Harrision Ford哈里森福特在最新一集《印第安纳琼斯与水晶头骨》中的夹克也是Belstaff提供，而赞助的效果也显而易见，电影中哈里森福特穿着的皮夹克在公映一周内就卖掉了6千件。
Louis Vuitton也开始进入电影界，在《穿越大吉岭》中，陪伴Owen Wilson、Jason Schwartzman和Adrien Brody穿越印度的是Louis Vuitton定制的皮箱，而这正好符合了现在LV希望传达旅行概念的品牌精神。其实，LV第一部合作的影片是王家卫的《蓝莓之夜》，Natalie Portman身穿的是LV 05春夏的樱花印花连衣裙。
而与时尚品牌联系最紧密的影片是007系列，从1995年开始，邦德就一直带Omega手表，而西服则是意大利Brioni的。不过在新一集《量子危机》中，Daniel Craig的西服换成Tom Ford的了。不过Tom Ford准备做导演拍的同性恋电影《A Single Man》却不是由自己设计影片中的服装。
最近一部与时尚品牌紧密相关的影片是Nicole Kidman和Hugh Jackman的新片《澳大利亚》，其中Nicole Kidman穿了Ferragamo鞋和全套Prada旅行箱。
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