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真力时探索全新疆域的不朽勇气
2013：真力时秉持传统，追求创新


当乔治斯•法福尔─杰科特（GEORGES FAVRE-JACOT）于1865年创立制表厂时，他已深信需融合大胆创新的勇气和诚实公正的信誉，才能在同侪中脱颖而出。之后，品牌创始人以代表天球座标系统最高点的“ZENITH”一字为其表厂命名，旨在彰显品牌出类拔萃的专业技术与一丝不苟的严格标准。

自创业第一年开始，品牌创始人即展现无与伦比的创新勇气。他具有高瞻远瞩的眼光，在瑞士纳沙泰州的小城力洛克建立宽敞明亮的工坊，旨在将所有制表工艺汇聚在同一个屋檐下。全球首个整合式制表厂于焉诞生，此后未曾迁离原址。透过这个创新策略，乔治斯•法福尔─杰科特不仅可研发和生产所有零件，也可确切掌握生产过程的所有步骤：除了机芯之外，还可掌握从珐琅或彩绘表盘到表壳的每个部件。很快地，乔治斯•法福尔─杰科特将其独特理念传承至表厂所有工匠：保持自由不羁的理念创新不懈，独立设计腕表的每个部分，制作与众不同的作品。

事实上，创新不断已然成为真力时的卓越传统。品牌具有傲视群伦的辉煌历史，自创立迄今，表厂已获得超过300项专利，创造超过600种机芯，并在高精准度领域表现出色，至今已荣获2333个奖项，缔造无人能敌的亮眼记录。El Primero机芯于1969年诞生，是史上首枚整合式自动上链计时码表机芯，每小时的振动次数高达36,000次，至今仍是同类机芯的楷模。此外，这枚作品同时也是世界上最精准的量产机芯。

若没有真力时表厂所有同仁的努力，品牌就不可能拥有如此耀眼的成就。真力时之所以可享有代代相传的卓越名声，这必须归功于表厂工艺师的才华与热情，以及品牌所参与的卓越计划。不同凡响的英雄人物带着真力时腕表写下人类历史上的辉煌篇章，在航空、冒险和开发领域展示傲人成就。从1909年的路易•布莱里奥（Louis BlÈriot）、1911年发现南极的挪威探险家罗尔德•亚孟森（Roald Amundsen）到2012年的菲利克斯•鲍加特纳（Felix Baumgartner），多位先锋在真力时的历史上建立一座又一座的里程碑，完美体现品牌与生俱来的理念：效法挑战陈规的英雄人物，秉持大胆创新的精神，具备自由创作的才能，追求精益求精的成果。

在制表领域中，需要独一无二的风格才能在芸芸品牌中脱颖而出，为此，表厂需要创造与众不同的形象。然而，对真力时这类历久弥新的品牌而言，自创立之始就拥有让顾客和表厂同仁在内的所有人深深认同的价值。

历久弥新的品牌价值

价值是品牌基因不可或缺的重要部分，也是企业“道德标准”的基石，领导品牌对内与对外的所有言论和理念。位于力克洛的真力时表厂将价值清楚地体现在品牌的选择、行动和作品上。今天，真力时以更为准确明晰的方式宣扬品牌与众不同的价值。

正统(Authenticity)意指将丰富传统与未来展望互相结合，这个价值观亦证明真力时是少数可自行研发和设计专属机芯的品牌之一。此一价值观提醒人们，真力时是值得信赖的品牌。制作一枚真力时腕表和其零件平均需要9个月的漫长时间，需要动用80种制表工艺。无论工艺师的专长为何，无论事关艺术性或技术性的工艺，从微型技术到精准计时、从造型设计到材质加工、从腕表原型到物流补给，我们的工艺师总是秉持追求卓越的热情，致力于将丰沛才华幻化为历久弥新、永垂不朽的时计作品。

无畏(Daring)是真力时精神的奠基盘石，建立品牌追求革新的理念，是表厂基因根深蒂固的一部分。大胆创新的勇气体现乔治斯•法福尔─杰科特高瞻远瞩的远见，促使他在创业之初即勇敢打破陈规，成立在现代制表史上首家整合式表厂。真力时以前所未见的创新作品为品牌历史划下里程碑，见证表厂精益求精的精神：真力时推出精准度高达1/10秒的El Primero机芯，这枚全球首见的整合式量产机芯以每秒振动10次的卓越机制傲视表坛。此外，真力时亦以重力控制系统成功克服地心引力，值得一提的是，真力时是唯一可完美掌握此一卓越系统的表厂。尊贵系列哥伦布飓风腕表为全球创举，不仅结合前述两个高精准度机制，还可抵消当腕表动力减弱时的等时性差距，继而确保腕表的稳定动力。真力时不仅以接连不断的精彩表现见证大胆创新的勇气，也以亮眼成绩向路易•布莱里奥和里昂•莫兰（LÈon Morane）等航空先锋致敬，或是歌颂菲利克斯•鲍加特纳等打破不可能极限的英雄豪杰。

最后一个价值为愉悦(Pleasure)，此一价值也许是三者中最为抽象微妙的一点。事实上，超越颠峰的喜悦意指克服一切困难后所带来的成就感和满足感。为此，真力时腕表陪伴英雄豪杰创造奇迹，总是尝试走得更高更远，开拓全新疆域。这个价值亦体现真力时的卓越名声，表厂不畏艰难，活在当下。正因如此，真力时总是热情参与最疯狂大胆的冒险计划。

尽管虚拟世界与网路逐渐普及，但制表复杂功能总是让人心驰神迷、惊艳不已。今天，真力时陪伴筑梦者再创奇迹，开创美好未来。

与众不同的品牌定位

真力时秉持代代相传的价值观，奠立品牌独一无二的形象：诚实公正、奢华高档，自由选择，热情充沛。

这些形容词来自真力时追求卓越的理想与精益求精的态度，体现品牌力臻完美的精神、出类拔萃的工艺与澎湃动人的热情。真力时不但以最新推出的国际广告宣传和数位形象诠释品牌的价值与理念，也将以全新展台在2013年巴塞尔世界钟表珠宝博览会上大放异彩。

全新广告宣传打造全新形象

真力时的全新创意宣传将产品推上舞台中心，因为产品是品牌基因不可或缺的重要部分。消费者都是看到产品后产生了最初的好感，继而爱上这项商品。

正因如此，时计腕表作品是此次首推五个视觉广告中的轴心，搭配表厂完美掌握的技术细节，以及巧妙展现了每个系列精神的背景主题。

指挥官系列大日期月相腕表搭载Elite 670超薄机芯与月相显示功能，是凝炼表厂多种工艺而成的精湛结晶。指挥官系列温莎年历腕表首次结合这个巧夺天工的复杂功能与具传奇色彩的El Primero机芯。透过旗舰系列1969腕表的开放式表盘，即可欣赏自动上链导柱轮高频计时机制的齿轮组。向菲利克斯•鲍加特纳致敬的旗舰系列层云飞返腕表则是将十分之一秒跳秒计时与飞返功能发挥得淋漓尽致。飞行员系列大日期特别版腕表搭载大日期视窗与夜光涂料时标，向真力时的首批飞行员腕表致上优雅敬意，纪念其享誉盛名的精准度与易读性。最后，尊贵系列哥伦布飓风腕表搭载“重力控制”陀螺仪系统与芝麻链动力传输系统，是世界上首枚走时精准度不受地心引力影响的杰出作品，见证真力时表厂克服自然阻力的杰出工艺。

然而，尽管腕表作品本身体现巧夺天工的工艺，但对许多人而言，观看广告画面时所产生的情感连结更能投射至对产品的喜爱，这无疑是相当耐人寻味的有趣现象。

广告不仅展现腕表的技术层面，更重要的是，广告以视觉画面呈现腕表本身与其所传达的感情内涵，以及制造过程中所体现的自由创意、创新理念与探索精神。而这些抽象概念常用以为腕表命名：天空代表飞行员系列，海洋自然而然令人联想到指挥官系列，宽广无垠的空间则用于诠释尊贵系列的精神，遥远的地平线则是属于旗舰系列的最佳写照。腕表命名更可传达出对远离尘嚣、对于旅行、对于任何响往的渴望。

全新广告的主要讯息为“Follow your own star（追随属于你的星宿）”，完美反映表厂创始人之独特精神。乔治斯•法福尔─杰科特希望腕表能陪伴每位持表人建构梦想、实现创举，进而与持表人互相呼应，成为其忠实伙伴。无论表款系列为何，广告总是以独一无二的画面吸引众人的焦点，因为拥有真力时腕表代表进入一个与众不同的精神层次，这正是真力时品牌意欲达成的理想。

广告画面以简洁俐落的黑白两色塑造诗意氛围，展现品牌独树一格的形象。腕表的材质采用暖色系色彩，与背景的黑白色调呈强烈对比，巧妙衬托时计作品的独特气质。


真力时网站亦以全新面貌问世⋯.
www.zenith-watches.com

全新真力时网站是针对品牌数位形象重新定位思考后的心血结晶。因此，全新网站不只是一个单纯的销售平台，更重要的是，网站体现品牌的价值观，可让访客沉浸在真力时优雅宁静的氛围中，进入网站的访客将感受前所未见的“真力时独家体验”。

全新网站经过缜密设计，不但可透过个人电脑、平板电脑和智能手机等所有平台提供更易使用的界面，也可让网路商店或预购活动的数位潜力得到最优化使用。目前预定的电子商务目标为至2015年前，数字成长可达两位数。

此外，访客也可在网站的系列选项和商品资料中找到弥足珍贵的讯息来源。访客之后可从首页进入女装腕表系列、限量系列与预览系列。而品牌传记、高级制表、缔造传奇和人才济济等网页页签将提供丰富内容，除了El Primero机芯的传奇历史、表厂的描述性参观、机芯介绍等详细资料外，更在缔造品牌辉煌历史的代表人物上特别着墨，如乔治斯•法福尔─杰科特、路易•布莱里奥、菲利克斯•鲍加特纳等名人，以及表厂工艺师等幕后功臣。

网站除了会以电子报等方式定期更新品牌最新消息外，也会以全新方法让使用者可在社群网路上分享讯息，以及进入提供新闻稿、媒体文件、影像与视频的媒体空间，所有的资讯皆可下载。

网站的页面环境更为友善，下载速度也更为迅速，并为智能手机提供最佳化使用。此外，网站可计算专卖店和访客间的距离，使您更易找到住家附近的专卖店。透过网站上的表单，您可优先连络专卖店，以进行预约或咨询。


2013年巴塞尔世界钟表珠宝博览会：有别于往的全新展台

巴塞尔政府于1917年推出“巴塞尔样品博览会”（MUBA，Schweizer Mustermesse Basel）。真力时于1922年于专为钟表和珠宝准备的展场中推出首个展台。在一次不克出席之后，自1927年开始，这个以星星作为标志的品牌未曾缺席，即使在“巴塞尔样品博览会”改名为“巴塞尔博览会”和现称的“巴塞尔世界钟表珠宝博览会”之后，真力时始终是此一博览会的忠实支持者。巴塞尔世界钟表珠宝博览会是向全世界展示其杰出作品的国际性橱窗，当真力时在1969年推出具传奇色彩的El Primero计时机芯时，品牌在高级制表的历史上写下辉煌新章。

为了庆祝真力时参与巴塞尔世界钟表珠宝博览会90周年纪念，品牌将于今年推出全新展台，藉此反映品牌独一无二的价值。

真力时的独特形象首先表现在颜色方面：展台使用奶油白石材，与崖豆木、烟色玻璃和皮革的优雅颜色互相搭配，展现独树一帜的美学。展台由位于日内瓦的Brandstorm建筑事务所设计，由苏黎世的Messerli负责完成，具有百分百的瑞士特色。

此外，照明和家具均经过特别设计，专为真力时量身打造，全新展台呈现品牌历久弥新的独特气质。展台演绎品牌专卖店的“全新世代”设计元素，以现代手法诠释表厂外观。真力时表厂在1865年于力洛克成立，始终在同一屋檐下汇聚所有工坊。

展台透过不同细节显示表厂的不同价值：在展台的入口处有着El Primero机芯的素描图，展现真力时表厂的大胆创新勇气。左边的巨大萤幕显示菲利克斯•鲍加特纳的定点跳伞伟业。在长达23米的橱窗中，具历史意义的时计作品和最新表款相得益彰。在右面，我们可以深入了解真力时自创业以来获得的2333个奖项，进一步了解此一傲视同侪的辉煌纪录。值得一提的是，这些奖项并非以张贴的方式呈现，而是以具有动感的触控方式陈列，让访客有“翻阅”书页的感觉。最后，烟色玻璃和明净的石材呈强烈对比，邀请访客猜测展台内部的秘密。对参观者而言，此一展台到处充满赏心悦目的意象与探索发掘的乐趣。透过全新展台，真力时体现品牌亲切的待客热忱，邀请访客和媒体来到这个3层楼高、面积达760平方米的低调优雅陈列馆。在此处，您可体会剎那即永恒的真谛，此处宛如一个“充满自由的空间”，让参观者抛开博览会的束缚，悠闲自由地重新探索真力时品牌长达150年的不朽精神，永远保持年轻活力，追求创新表现。


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