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时装博主随着社会化媒体的潮流短时间内占据了行业的一席之地，时装这个相对传统的产业出现了许多新现象。时装评论家Suzy Menkes最近的文章“时尚马戏团”描述时装秀外奇装异服的时尚达人犹如孔雀一样等着被街拍，与八十年代时装迷们想尽办法为混进秀场有巨大区别。动机的变化由此引出对中国国内时装博主的大讨论，而焦点落在了时装博主是否可以收费发博文的问题。



在探讨这个问题之前，让我来回顾一下时装博主在内地的发展。记得06年博客正兴起，我开始做观潮网，赶热闹做成了一个群体博客的样子。网站最早的一批观潮员都凭兴趣为观潮网撰文，他们各自也都在某个门户网站或博客网站有个人博客。这批人当时不少还是学生，时装是爱好，对时尚圈充满向往。他们在观潮的文章很快被时装杂志的编辑们赏识，开始为杂志撰稿，再后来他们相继去了时装杂志工作，大家从此相望于江湖。这一发展模式差不多延续到2010年，写出好文章，被发现后“招安”至正规时尚媒体是时装博主写博的最大动力。

记得09年香港海港城组织了一次内地时装博主香港行，这大概是内地时装博主首次由客户招待，免费出行香港。同行博主团中现在依然以博主为业的只有一位女生。其中，两位男生当时和现在都在时装杂志工作，另一位淘宝第一雷人店主依然在开网店。香港本地的女博主当时在金融机构上班，现在去了一个品牌做推广经理。我当时做观潮网，现在还是。

所以，当年博主自己的营生不是靠写“博”得来，还没有进入正规军的博主要么有一份无关时装的工作，要么就靠给杂志撰稿挣码字的钱，再有的比如开淘宝店，发博客是为了卖衣服打广告。

变化出现在微博兴起后。新浪微博的一家独大使得本来散落在各处的博主汇聚在一起，更重要的是品牌也开始将推广预算放到了微博上。这里要说一下欧美博主的盈利模式，他们大多自建个人博客，博客网站流量的增长可以通过展示广告来变现获得收入，而且欧美也没有车马费之说，所以博主只需要关注如何将内容做好就行。当然国外对知识产权尊重许多，如相声演员黄西所说的不能抄别人的笑话自己来讲，否则没法继续混。

相比较，内地博主自建独立博客靠广告获得足够收入生活几乎不可能，而依附于微博平台，平台又不与你分账，那就只有靠收费发微博这一条路可走。这其实与媒体发软文没有本质区别，广告与内容没有明显区分在中国内地是现实。在此基础上，就需要媒体或博主自己来把握度的问题，这方面时装博主们都表示自己不会照单全收，有所为有所不为，也力争把广告软博写成人民群众喜闻乐见的样子。

其实时装博主在整个微博圈里是很小的一个群体，付费发微博也不是个例。微博一姐姚晨被指发棒冰照片是发广告而大声喊冤，当然有小明星微博植入广告也是不争事实。时装博主被诟病与时装媒体存在已久的潜规则有必然联系，既然要晒到台面上，如果能建立一个透明的规则也未尝不是契机。

况且时装博主影响力有限，他们面临着各方面竞争，任何一个微博名人只要广告主认可就可以将他定义为时装博主，比如在老外眼里，洪晃就是博主。品牌也会考量请怎样的博主能取得最大宣传效果，Luisaviaroma每年两次在佛罗伦萨举办时装博主聚会，世界各地的知名时装博主如Bryan Boy和Sussie Bubble等都去了，中国去的猜猜有谁？黄伟文和田原，你觉得他们是博主吗？

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