一、希望

2012年对于国内服装行业来说,可谓负面信息不断，巨量库存、终端关门、裁员、纵火，从男装、休闲装、运动装到内衣，无一例外，从上市公司到加工小作坊，都得到了传统媒体到网络媒体的头版头条的待遇。2012年，这些所谓的时尚行当的品牌都扯下了罩在头上的时尚的美丽光环露出了多少令人诧异的丑陋。

国内服装业从欣欣向荣到如今的诸多品牌败象渐露，远非一朝一夕所形成的，细究起来，非万言不能尽叙，这是一个行业从无序发展到有序经营必然要经历的道路，是一个行业粗放式扩张到逐步成熟必然要付出的代价，相信经过此番调整，国内服装业的发展会更加稳妥。

2013年是国内服装业继续调整的一年，是继续找到适合自身发展道路的一年。3月春日正好，国内本土品牌迎来一个难得的发展契机，习近平主席的夫人彭丽媛身着本土品牌出席国际外交舞台，一下子将国内品牌带到了世界瞩目的焦点，随着彭丽媛在国际舞台上越来越频密的活动，可以预期，国产品牌带来的关注也将越来越多，这无疑给了国内服装品牌一个极大的信心，极大的鼓舞了深陷困境的本土服装企业。这个举动对于本土服装企业的影响估计还会继续发酵，有报道说这3几年以来，美国第一夫人米歇尔·奥巴马已为她穿过的服装品牌带来了总计约27 亿美元的经济效益，以中国的人口基数来看，这个27亿的记录实在是个小儿科。

所以，国内服装品牌依然前景可期，因为这个行业从来不乏真正有头脑的实干家。

方脸猴的团队无疑是这样的一群人，年轻、充满锐气、敢想关键是他们敢去做，所以当你看到那个咧着嘴笑的家伙被他所吸引的时候，你就想有一种去探个究竟的冲动-----方脸猴是如何创造出来的？！

二、新生

侯名榭是服装行业的老兵，在家居服行业经历摔打一番，随后就到了内裤行业。所以，当老侯冷不丁的推出了潮品牌方脸猴，着实让很多了解老侯的人大吃一惊，所有人心头都有一个一个疑问，干嘛放着自己熟悉的领域不做去搞什么潮品牌？中国有句俗话说的好：做生不如做熟，贸然进入一个陌生的领域风险总是未知的，老侯是怎么想的呢？

侯名榭说：在时尚领域，潮品在欧美乃至日韩都已经非常成熟，港台那边也步入了发展的良性轨道，在大陆则显得有些滞后，一方面是因为大家对潮品的概念有严重误解，大家一听到做潮品服装就以为是靓仔装或者是街头那种很夸张的非主流的。其实潮品在欧美是主流时尚界最优质的潮流文化的表现。另一方面，虽然大家对潮品的认知有误区，但这也说明潮品在大陆存在着潜力，而我们需要做的就是挖掘这个潜力，并将他做大。随着互联网的传播，潮品日益在网民心中有了初步的印象。

老侯之所以敢杀入潮品领域，还有一个关键的因素，就是他组建了一个非常棒的团队，方脸猴的主创团队汇聚了国内设计界最有活力最富创造力的一帮年轻人。方脸猴咧着嘴笑的LOGO形象就是进行头脑风暴、碰撞之后拿出第一个优质的设计成果。

方脸猴的整体运作的轮廓在他们日夜的碰撞下逐步形成，本想在2012年12月21日这天正式推出，这是玛雅人关于世界末日的预言，在这个关于世界末日的预言中把过去一切埋葬，迎来新生的自己，迎来方脸猴的新生。但由于时间紧迫，各项筹备工作都没有就绪，这个设想只好作罢，虽有些小遗憾，但一个立志要去改变一些什么的品牌而言，这点遗憾有算什么呢？

现在，方脸猴正式推出了，各项工作均在有序展开，对于这样一个全新的潮品牌，他要做出哪些改变呢？而他又带来哪些改变？

三、玩法

方脸猴的团队里有插画、动漫、玩偶公仔等设计师，这种团队配置很多人都不相信他们是在搞服装，这个团队很酷、前卫、先锋、新锐，办公室四处可见方脸猴的模型，或成型或未完工的，然后是各种产品的样板------当然也有服装的，但你却很难把他和一个正统的服装公司挂上钩，他们到底要干嘛？

在方脸猴的展厅，你就会找到答案。

干净，那种让人的心能够静下来的干净，这是方脸猴展厅给人的第一印象，这到完全体现了方脸猴的一个核心价值就是简单，一切的设计--------服装、公仔、展厅、道具等等都要简单，只做减法，不做加法，这种极简主义的思路，让整个展厅充分体现了一种极致、纯粹的美学。

展厅功能区的划分也打破了常规服装品牌的那种固化的格局，而是将顾客的休闲购物的体验发挥到了淋漓尽致，每个细节都从顾客的体验出发，包括商品的陈列、海报的布置都不能大意，这种苛刻的商业空间的要求，也确实给人一种舒适、随心的感受。

展厅陈列的商品更是与常规服装品牌大相径庭，虽然服装的款式占比要多一些，但随处可见的咧着嘴笑的方脸猴的公仔、玩偶、各种精致充满文艺范的生活用品更加吸引了观者的眼球，如果你有涂涂画画的冲动，正好你就可以在涂鸦体验区拿起一个空白的方脸猴玩偶，自己随意涂鸦一番。

在服装店里搞涂鸦，远远比方所店里喝咖啡还要让人感到意外，但这种涂鸦所带来的快乐，让我们不由想起儿时经常在地上的乱涂乱画，重拾儿时快乐时光，这种体验谁说不是一种对顾客的深深吸引呢？

方脸猴的这些玩法，无不出人意料，但当你真正去体验时，却发现这恰恰是自己所需要的，所以，当你问侯名榭，方脸猴到底是一个什么样的品牌时，老侯会快乐的告诉你：方脸猴就是要做一个轻装潮品的标准架构的潮品牌！包括展厅在内的商业空间的设计都是轻装潮品的标准架构的一部分。

而这种轻装潮品的标准架构恰恰是对传统的服装品牌的思维有了一个彻底的颠覆，这着实让人想起来了那个大闹天空的猴子，看来，老侯这次也要带着一帮人大脑服装界这个沉闷的天空了。

四、概念

方脸猴要大脑服装界的天空，这话虽然夸张，但他的团队却似乎正在这样做，从他们提出来的一系列的概念就能一窥端倪。

轻装潮品是他们提出来的第一个新概念，当然是从潮品演绎过来的，潮品也是这几年流行开的一个说法，其实很多人对潮品还在存在误区，比如一提到潮品，有人就认为这是靓仔装或者是那种花里胡哨的街头装，但真正的潮品远远不是这么回事。

潮品是一个时代主流的时尚文化、潮流文化的见证和正能量的传播，而方脸猴强调的简单、轻松、快乐的时尚哲学恰恰是对现今这个时代人们所追求的健康生活的一个具体体现，所以顺理成章的推出了轻装潮品这个概念，并将跨界、潮文化、服饰艺术、生活美学融为一体，成为方脸猴轻装潮品的核心元素。

在方脸猴的展厅所呈现的别具一格的商业空间即是跨界的创新，包括整个方脸猴商品体系都充分体现了跨界的思路，也正是得益于跨界思想，方脸猴才将潮文化、服饰、生活美学融为一炉，却大放异彩。

以轻装潮品为核心，方脸猴还开创性的提出了无界别消费群体理念 ，什么意思呢？

但凡对服装品牌有所研究的人就会发现，服装品牌都讲究消费群体的定位，就是我这品牌的服装是卖给谁的已经设定了或者说我这品牌只为哪些顾客设计生产服装，这就是服装行业天天挂在嘴边的顾客定位，但这种人为设定的主观圈定某些顾客、排除掉某些顾客的做法是否就真的放之四海而皆准呢？

“我看未必，”侯名榭说，“一个品牌人为给消费群体设限只能让品牌自身失去顾客，失去市场，方脸猴之所以要以极简主义作为设计的灵魂就是最大可能的剪掉服装款式的对人群的区隔，我们希望做到一件衣服要尽可能的覆盖更多的年龄层次的顾客，而且我们在定价也尽量做到覆盖更多的顾客，也就是价格要适中，让尽可能多的群体买得起。”

“快乐是方脸猴的精神世界，快乐才是方脸猴最好的产品，快乐是不分人群的”，老侯补充说。

五、出发                           

和侯名榭聊轻装潮品、聊方脸猴总是有说不完的话题，这是一个服装老兵对一个新生品牌的期许，当然也是对方脸猴这种差异化的运作方法的自信。“我们不敢说对服装行业有什么改变，这个太大了，方脸猴只是按照自己的思路在做。”

从概念的碰撞、成型到落地，从店铺空间的构想、一再修稿到如今店铺每个细节都能看到不同，从电玩动漫到潮流公仔玩偶，方脸猴无不重新定义了服装品牌的玩法，而且对潮品牌的运作也做出了重新的架构，这正是当下服装行业所缺的，当所有的品牌还在头痛库存、电商冲击这样的问题时，方脸猴却找到了全新的道路。

时间证明了玛雅人的预言是多么的不靠谱，虽然，对于方脸猴也有很多预言家做出了许多的预言，方脸猴的未来会怎样，也需要时间的检验，更需要用心出发，脚踏实地，走出一条属于自己的路。

彭丽媛style旋风刮起，势必对国内服装市场产生深远的影响，这股正能量正是国内服装品牌所需要的春风，正是春日明媚时，和那个咧着嘴笑的家伙一起，快乐出发吧。