H&M自豪宣布，这个夏季，H&M将与国际巨星碧昂丝携手打造本年度夏季服装系列。这位国际天后将在4月15日启动火爆全球的“卡特夫人秀全球巡回演唱会”，演唱会门票如今已全部售罄。碧昂丝将身着H&M夏季系列中的单品，拍摄电视广告和平面广告。平面广告和户外广告将以“身着H&M的卡特夫人——碧昂丝”为主题，传递出“千变娇娃”这一理念，即所有女性都可以随意变身各种风格：坚强或柔弱, 性感或母性, 抑或风趣和诱惑。在中国大陆，H&M夏季服饰系列将于4月25日起在指定H&M门店发售。
“我一直十分欣赏H&M在时装方面的'趣味和平价'理念。这次合作拍摄的广告的主题是：探索由四大基本元素——火、水、土和风所代表的女性百变情绪，我非常喜欢这一主题。整个拍摄过程是在一座热带岛屿完成的。这次合作，相比拍摄商业广告而言，我感觉这更像是在拍摄一段专题视频，”碧昂丝说道。
“碧昂丝所代言的2013 H&M夏季系列如同一场史诗般的梦幻，魅力闪耀，气势宏大，并缭绕着一抹仙境的韵致。在整个拍摄工作中，令人惊叹的是，碧昂丝举重若轻，毫无刻意做作之嫌，一切看起来轻松随意——正是这种特质，让她成为了全世界女性心目中的偶像。这次的广告，不仅体现了碧昂丝的本真风采，同时也代表了H&M在这个夏季的主题精髓。”H&M创意总监Donald Schneider说道。
“广告中，碧昂丝身着H&M本年度夏季系列中的主要单品”，H&M设计主管Ann-Sofie Johansson说道，“其中有无可挑剔的贴身连衣裙，有大胆彰显时尚风格的太阳裙。另外，盛夏时节，当然不会缺少比基尼的迷人踪影，其中流苏比基尼尤其值得一提。碧昂丝亲自参与设计, 将魅力无穷的个人风格融入了这些单品之中，让这些单品变得更加别具韵味，与众不同。”
2013夏季广告中亮点频现，其中一大亮点便是H&M (for Water) 水资源系列，该系列包括泳衣和沙滩着装，以及扎染比基尼单品。H&M (for Water) 水资源系列25%的销售收入将捐赠给水援助组织（WaterAid）。自2002年起，H&M与水援助组织的合作活动已筹款265万英镑。
宣传活动照片拍摄地为巴哈马群岛首都——拿索，摄影师为Inez van Lamsweerde和Vinoodh Matadin，商业广告则由Jonas Akerlund执导。广告重点强调了四大自然基本元素的对立性质。完整广告视频和电视剪辑版广告视频将在网上发布。另外，广告选择碧昂丝新曲“Standing on the Sun”作为主题曲，这首新曲将于5月初在全球网络和hm.com上发布。
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