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瑞典设计风格为极简主义，形成发展与二战后，着重简单干净的线条以及极强的实用主义导向，大方而注重细节。尤其是家具设计有着极其重要的地位。棒背椅和温莎风格的椅子，雅致而又实用，直到现在还非常流行。大概在十年前开始，瑞典设计已经摈弃了陈旧的传统，转向了更为现代化的设计。科技，新材料和功能都被设计师用来当做叙述故事创造欲望的手段。于是，传统的审美与现代化的设计方法以及商业文化和多样的表达相结合，形成了瑞典设计的当代特质。

说到瑞典设计，就不得不提两家世界著名的企业:宜家和H&M

宜家把瑞典家居设计引向全世界，也是设计和商业完美结合的典范。它让卖场变成生活方式的乐园，让瑞典的简单实用而不失精致细节的家居设计走向大众。另一个时尚品牌H&M则推进了快速时尚的发展，把时尚带给大众。但是瑞典时尚作为一个国家的形象还并不像法国美国意大利那么突出。

当代瑞典时尚产业的发展和特点

瑞典的时尚产业虽然比较小众，但是正在蓬勃发展。2009年伦敦时尚纺织品博物馆 （Fashion and Textile Museum）举办了瑞典新时尚的展览，主题叫 '瑞典时尚-发现新的自我'，从时尚的角度来展现当代瑞典的进步 ，并希望以此在国际上建立一个新的国家形象'时尚之国'。瑞典时尚的特点是先锋派的立体剪裁，简洁大方的审美，中性风格。也许瑞典时尚不够有足够深厚的底蕴，但是它是未来和年轻人的世界。设计和当代艺术结合，年轻设计师以时尚来彰显他们的创新和胆量。

瑞典的时尚企业主要有三种类型的公司：一是大型快速时尚连锁品牌，比如Hennes & Mauritz (H&M), Lindex, KappAhl，这些都已经在中国大陆登录。H&M无疑是最大的品牌，他们创新了快速时尚的营销，延续了多年的和大牌的合作设计系列总是成为时尚圈的焦点。现在品牌还在继续高速发展; 二是主攻国际市场的设计师品牌如Acne, Rodebjer，只参加四大国际时装周，他们在一些国家也有了自己的店面，已经成功地迈向了国际舞台，尤其是ACNE，更成为了北欧先锋时尚设计的标志；三是快速发展的中小型设计师品牌，像Fillipa K, J. Lindeberg, Whyred, Hope, and WESC. 这些主要立足于本地市场。所谓的瑞典风格，就是这些个性设计师品牌所呈现的款式。瑞典的时尚潮人们几乎都很钟爱这些本地的设计师品牌，随意混搭成自己的风格。后两类中小型设计师品牌有着巨大的经济价值，前十名品牌在2007年的时候出口价值已经达到一千六百万欧元。

所有这些品牌都有着很大的消费者趋向，以商业化的设计立足于时尚行业，这和巴黎以及米兰的一些高端时尚或是定制时尚有着很大的不同。瑞典的时尚企业都强调品牌和整体系列的定位并以设计创新为基础。这里生产的是那个造梦的概念化'时尚'，而不是实际的服装。真正的服装生产往往在有廉价劳力的国家。

瑞典时尚系统的建立

现在，瑞典已经渐渐建立起了自己的时尚系统。首先，政府大力支持创意文化产业的发展。当邻国丹麦的时尚产业蓬勃发展的时候，瑞典政府也看到了时尚产业能带来的巨大的经济效益。瑞典文化理事会（The Swedish Arts Council）就是政府建立的为了促进文化产业发展的机构。在瑞典，注册设计类的公司会得到很大的税收优惠，以此来鼓励年轻的设计师创立自己的品牌。瑞典时尚品牌联盟（ASSOCIATION OF SWEDISH FASHION BRANDS），由政府资助110000欧元来促进时尚行业的发展。这个联盟其实是由各大品牌 Filippa K, Tiger of Sweden, Cheap Monday, whyred, Hope 和 VISIT Sweden组成。它的建立旨在把瑞典打造成一个时尚大国，促进新的国家形象的传播。

其次，每年两次的斯德哥尔摩时装周也得到了越来越多国际的瞩目。比如著名的英国时尚博主STYLE BUBBLE就参加过很多次。她说时尚领域追求新的风格酷的时尚，时尚达人已经不再满足于四大时装周，要开辟新的灵感来源之地，斯德哥尔摩就是这样一个暗藏了酷帅和创新的城市，她因此被深深地吸引。时装周主要以瑞典设计师品牌为主，每年还会增加一些新晋设计师。时装周期间，ROOKIES时装秀和设计展示就是为了提升新晋设计师在行业内的影响力。每次都会评出一些大奖，得奖设计师会得到奖金来作为创立增强品牌的支持。瑞典时尚媒体ELLE每年也会评出最佳的设计师，主要是针对年轻设计师品牌，以此来扩大他们的品牌影响力。



其三，瑞典建立了专门的机构促进商业和品牌的发展，这就是时尚中心（mode centre）。它相当于一个会展中心，是瑞典时尚行业的最大的交流平台。新季会有新品的服装发布会，还会定期举办时尚交易会，为买手和行业内人士提供了一个更好的交流平台。每到时装周时节，各种公众的和业内的时尚活动非常多，促进了产业内部的交流，也促进了消费者和品牌的互动。这也是一个城市成为时尚之都的重要指标之一。



斯德哥尔摩时尚中心

设计，品牌的创立和培养，政府的鼓励，时尚媒体的关注，时装周的扩大等等这些都说明瑞典的时尚生态圈逐渐建立起来，也慢慢开始以国家的形象被外界所知。