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2012 就这样过去了，世界末日没有来，生活还要继续。2007 年末，我写过一篇回顾展望 2008 年的文章，现在翻出来看看，许多已成为寻常事。快时尚品牌的代表 Zara、H&M、优衣库等国内店铺都超过了 100 家， 姗姗来迟的 Topshop 则还在徘徊。奢侈品牌不再遥不可及，人人都可以拥有一两件。买手店虽然发展得不快，也算逐渐深入人心。

2013 年的时尚界会如何发展，有什么值得关注？我自己琢磨了一下。

亚历克山大•王（Alexander Wang）成为 Balenciaga 的创意总监，他第一个系列 2013 秋冬必将成为焦点，美式休闲与法式优雅如何结合？Balenciaga 的走秀款未来可能不仅仅是展示，而会进入人们的衣橱。或许 PPR 集团更注重的是这位设计师的配饰设计能力。

Balenciaga 的机车包已经很普及，接下来亟待推出让女生们心动的新款式。

Dior 和 Saint Laurent Paris 换帅后的首个系列也都将在 2013 年的春夏面世，时装传媒关于他们孰高孰低的论战最终要在市场上让消费者定夺。拉夫•西蒙（Raf Simons）希望未来的 Dior 女郎像 Chanel 女郎一样，闻其名就能联想出她们的模样来，他的极简设计风格会将 Dior 女郎诠释成什么样？海迪•斯里曼（Hedi Slimane）动作更大，把品牌名中的 Yves 去掉。

去 Y 成为必然，原先 YSL 各种配件上带Y 字母 Logo 未来肯定会消失。据说还是有不少喜欢Y 的消费者，不知道他们对于大胆革新是不是会买账。



说回本地，2012 年末，来自日本的高岛屋百货在上海虹桥低调开幕，这家商场筹备时间接近 10 年。2013 年，上海还将有三个值得期待的商场开幕，一个是同样位于虹桥的 L Avenue 尚嘉中心，这栋 LVMH 集团中国总部大厦楼下的商场不但汇集了该集团的各大品牌，还有其他品牌入驻。南京西路的嘉里中心和淮海中路的 iAPM 体量都不小，前者有 Paul Smith 等品牌的上海首家店铺入驻，后者则聚焦年轻时尚消费者，JOYCE 也将在那里开出上海第二家店铺，售卖许多新锐设计师产品。此外，来自米兰的潮店 10 Corso Como 将于 2013 年秋季在静安寺一带开张，2500 平方米的店铺堪称一家小商场，相信会带来不少新鲜创意。

上海的老商场则在调整经营格局，人民广场的来福士广场一度是上海的时尚地标，近几年我却很少光顾。最近才发现一楼原先面包新语的铺位要开 Marc by Marc Jacobs了，Kate Spade 等原先至少要在久光开店的品牌现在也开了进来。港汇广场更名港汇恒隆广场之后路线就开始往高端走，Loewe、Bottega Veneta 等作风相对低调的奢侈品牌都占据了一楼重要位置。

老商场的变化其实反映出中档品牌所面临的问题，消费者们现在要么 high fashion 要么 high street，攀不上 luxury 就轻奢一下。中档品牌在原有的国内商场体系里不得不定出极高的加价率，原价上千元的毛衣里没有一点羊毛，有没有被骗的感觉？来个不打烊打折活动时，商场里又乱糟糟，还要排队整点进店。

各种送券的算法实在太复杂，来购物又不是来考数学。有些走商场路线的女装品牌年销两亿却不能盈利，负责人一直担心商场模式会崩盘。

淘宝双十一交易额惊人，但是大多数品牌都是在抛不知猴年马月的库存，这些衣服已经不能称为“时装”了，企业却是笑不动。2013 年的双十一交易额肯定会再爆惊人数字，不过随着越来越多高端网购平台开始进入中国，相信越来越多消费者不会再把宝压在光棍节上。

网购国外品牌时装的选择现在很多，从正价到折扣一样俱全：Shopbop、Luisa via Roma、Meici 美西、The Corner、Yoox、Theoutnet，还有即将要进入中国的 Net a Porter 和 ASOS。这些平台的货品是最大亮点，买放心买称心很重要。

国内消费者正在快速成熟，有一部分消费者已经不再爱大 logo，希望通过服饰不张扬地体现个性。

长久以来，本土设计师的位置似乎都很尴尬，始终找不到市场定位。2013 年起，随着消费者品位的变化，他们如果能占据中档品牌和大牌之间的空隙，相信会有不错的发展空间。2012 年，北京的两家支持国内原创设计师品牌的买手店栋梁和 Triple Major 都到上海开了分店。更多设计师品牌则聚集在新天地时尚，那里的太平湖畔还会一年两次举办越来越受关注的上海时装周。

2013 是一个普通的年份，但是对中国的时尚却是新纪元，从野蛮生长到精耕细作。下一个纪元开始要多久？我猜要十年以后。

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