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无可挑剔的质地，精致迷人的细节，优雅练达的形象在历经了半个多世纪的时间累积后愈发呈现经典魅力。『COATS！Max Mara, 55 年意大利时尚经典回顾展』邀约您踏上意大利时装的一段绮丽旅程，领略Max Mara标志性大衣的非凡魅力。

继在德国柏林文化中心（2006年11月30日至2007年3月4日）和日本东京森美术馆（2007年10月18日至11月25日）前两阶段的成功展出后，Max Mara携其独树一帜的意大利风情迈入了古老的东方之都——北京，将于2008年10月19日至11月12日在中国美术馆公开展览，诚邀中国时尚人士一同回顾Max Mara辉煌经历中的众多隽永设计。

作为世界领先的时尚品牌之一，Max Mara于1951年由Achille Maramotti先生创立。其后，家族事业由后代Luigi、Ignazio 和Maria Ludovica 继承，并传承至今。Max Mara的时尚思维往往具有强烈的写实主义精神和全面思索的倾向，一系列经营原则具有不容动摇的优先次序：品牌习惯于选用珍贵的品质，并注入富于风格的内涵，在精确的工业化定制、谨慎的研究和调查，以及传播销售方面确立了无可辩驳的领先地位。

『COATS！Max Mara, 55 年意大利时尚经典回顾展』将选址于久负盛名的中国美术馆。美术馆主体建筑仿照中国古塔，以明亮的黄色琉璃瓦为装饰，四周游廊环绕。它占地超过22,000平方米，共5层21个展室，展出空间超过8,800平方米；共拥有展品60,000余件，主要为现代及当代中国艺术品，同时拥有200件非洲雕塑以及117件欧洲和美国艺术家的作品，是国内最大的西方艺术品收藏机构。自1963年创立以来，中国美术馆始终是北京重要文化交流场所，迄今超过3,100位中外艺术家在此举办了展览，其中不乏毕加索，罗丹，夏加尔，米罗和达利等艺术翘楚。

北京是『COATS！Max Mara, 55 年意大利时尚经典回顾展』全球巡展的第三站，充分显现了 Max Mara对中国市场强有力的信心。而接下来，展览将依次在西班牙和意大利举行。

展览中，Max Mara将邀您回溯历史，关注诸多以雕版印染、平板印染和现代印染为特征的服饰，进而回顾自公元1500年至战后时期的服饰演进历程，到访者还将透过自50年代至今设计的70件大衣体味Max Mara的辉煌历史。

Max Mara官方声明中提及了一系列曾为其效力的重要设计师：从Emmanuelle Kahn、Anne Marie Beretta、Nanni Strada、Colette Demaye，到Karl Lagerfeld、Jean charles de castelbajac、Luciano Soprani 以及Guy Paulin，天才设计师们在品牌历史中留下了不可磨灭的印记。展览的另一重要部分为时装摄影展，Sarah Moon、Peter Lindbergh、Richard Avedon、 Steven Meisel和Craig McDean等国际级摄影师都曾为Max Mara执镜，而透过这些大牌摄影师的镜头，众多世界知名的超模在镜头前展示曼妙身姿，亦显现出Max Mara的迷人风采。

同时，『COATS！Max Mara, 55 年意大利时尚经典回顾展』也势必成为一次艺术设计和服装工业进程的发现之旅。展览的规划者，Migliore+Servetto建筑事务所设计师Ico Migliore为此倾注了极大心力。Migliore师承Achille castiglioni，其作品善于巧妙使用充满活力的走廊和灯光，树立了全新的空间概念。而Migliore+Servetto建筑事务所同样声名显赫，这家为全世界各式博物馆、展览馆和公司来设计展览会场的事务所的客户包括Poltrona Frau、Roger Vivier、De Padova、Pirelli、Wally Yacht 和Giorgio Armani等等，近期作品包括为2006年冬奥会设计的"城市面孔"，后者使用了250组装置艺术作品来装点城市的重要地区。

『COATS！Max Mara, 55 年意大利时尚经典回顾展』展览目录由Skira出版社出版，Adelheid Rasche担纲编辑，人们可以在全世界各大书店找到它的身影。目录中涵盖Colin McDowell、Marco Belpoliti、Enrica Morini 和 Mariuccia Casadio等多位时尚名人所做出的精彩评述。


一件MAXMAR大衣的诞生

MAXMARA的大衣生产基地位于米兰以南的城镇REGGIO EMILIA，这座因诞生了意大利国旗而著名的城镇，历史悠长，而今，她已成为了MAX MARA的王国。
我们参观的这家工厂建于1988年，日生产量达到500件，是著名的MAX MARA大衣的主要生产基地。令人称奇的是制造一件大衣原来是如此严谨细致，单是工序步骤就需要170个， 现在就让我们一起揭开这个世界级正产线的秘密吧！

一、 面料
一切都开始于面料，大衣的面料几乎都产自意大利。面料需要经过严格检查后才可以放在庞大的裁床上。
二、 剪裁
MAX MARA的剪裁已经采用了现代装置。先把一件大衣的裁剪程序输入电脑，再把面料真空固定，方可开始剪切，通常可以同时剪裁40件大衣，为了保持有条不紊的顺序，每件剪好的大衣都放在一个可移动的"脚架"上，并用绸缎盖起来，以使珍贵的面料能保持原样。

三、 加条码
剪下的部分还要再次复查，并把每个小片都加入条码，包括大衣的款号，位置号，布匹号，尺码号等

四、 加粘衬：
有些面料需要配料，用高温压合的方式加强以固定大衣。

五、 缝制
缝制是整个工序看来最依赖手工的部分和非常重要的部分，MAXMARA工厂的缝制真正融合了精湛手工和先进科技。缝制时，先让技术优良的工人车缝，电脑会纪录人工车缝的速度，之后每次人工按下脚踏板，车缝速度被电脑率动影响，节奏及步幅正好和上一次完全吻合，确保全每次缝衣工序的一致，保持质量严谨。
六、 输送：
MAXMARA大衣生产也同样采用流水作业，以达到最高效率，但是输送的环节是十分奇妙的，全部采用自动程序，只需按按纽就可以。

七、 局部熨烫：
熨烫是在开始缝线后就开始的，而不是在整个大衣完成后才熨烫，而且熨烫得极为讲究，都是由多年的技师来完成。

八、 垂直挂好：
所有缝制好的大衣须立即垂直挂好，确保立体形态。工人再次核查缝合处及整件衣服缝合的形态。

九、 蒸汽整烫：
整烫是最后的工序，也是整个程序中唯一用到男工的程序。经过工作人员多次严谨的检视，确保衣服整洁缝合后，便到蒸汽整烫的步骤。大衣的肩部尤其难处理，只有工作多年、经验丰富的技师才能完成。不可不提的是工厂中的整烫机器已经50多岁，跟MAXMAR同步成长，能够均匀散发蒸汽进行整烫。按照这部机器，MAXMARA工厂亦复制多部。根据工作人员说，这部老爷不但不坏，而且非常可靠。

十、复检
穿白大褂的女工拿起每件大衣，将里面翻出来细细检查线缝以及布料上的任何瑕疵，褶边也不会放过，翻领尤其要仔细，然后，只见她一按钮，大衣就会按顺序往前走，越过我们的头顶，进入包装区，再被放入箱子里，运往全世界。


MAXMARA大衣将裁剪与研究相结合，永远不停地努力，在全世界范围内获得巨大成功，成为了独特的时装引领者。

Max Mara 设计总监 Ms. LAURA LUSUARDI

Laura Lusuardi 出生于Max Mara 品牌诞生地Reggio Emilia 附近的小镇。1964年，她加入Max Mara 公司担任设计师，随后成为集团系列服装产品的协调员。她的决断力、坚定不移的意志及对产品文化的深刻了解，使她在多变的时尚行业内享有盛誉。

"我在这个行业内工作多年，可以说我伴随着Max Mara 的成长而日益成熟。我可以自豪地说我真正了解消费者的需求，换言之，我非常了解市场的需求。"

Ms. Lusuardi 对面料、原材料和最新的工业生产技术非常娴熟，而她从不想当然，而是从她和助理那里得到更多的信息，进行判断。

Ms. Lusuardi 关注各种与时尚相关的活动，无论是世界各地的面料订货会还是在巴黎、纽约的时装发布。当然，她会出席米兰的时装表演，来介绍最新的女装成衣系列。

Mr. GIORGIO GUIDOTTI
Max Mara Fashion Group环球传讯及公共关系总裁
意大利国家时装商会（National Chamber of Italian Fashion）副会长

Mr. Guidotti出生于意大利的雷焦艾米利亚(Reggio Emilia)。他最初就读于雷焦艾米利亚的杜林高中「Liceo Scientifico」，然后考获摩德纳国立大学（Modena State University）工商管理学专业，随后考入英国剑桥大学，攻读英国语言及文学。

Mr. Guidotti于八十年代中期加入Max Mara，最初负责拓展集团的公关办事处的国际网络。 Mr. Guidotti与Maramotti家族通力合作，为公司建立企业传讯及创新品牌策略。

1989年，Mr. Guidotti创作并创立《MM Magazine》杂志，目前由Max Mara按季发行。他也定期开展环球商务旅行，对当代艺术产生浓厚兴趣，因此，他成为纽约大都会艺术博物馆（NY Metropolitan Museum of Arts）的支持者之一。

1992年，Mr. Guidotti成为意大利国家时装商会的会员，并于2004年9月荣任副会长。

现在，Mr. Guidotti于Max Mara Fashion Group任职环球传讯及公共关系总裁，负责管理国际传讯事务，以及监管公司的广告活动，开发概念性及创新的宣传广告。

Giorgio Guidotti分别于Max Mara总部所在地的雷焦艾米利亚及Max Mara米兰企业新闻办事处工作，经常穿梭于两个地方，在两地轮流居住。

Mr. Luigi Maramotti
Max Mara 主席

Mr. Luigi Maramotti出生于意大利北部城市Reggio Emilia。
大学毕业后，Mr. Luigi Maramotti在美国和法国积累了丰富的工作经验。随后，他返回意大利，在帕尔玛大学（University of Parma）攻读商业管理学位。

1981年，Mr. Luigi Maramotti加入Max Mara，任国际市场经理。1989年荣升为总经理。

Mr. Luigi Maramott现任Max Mara品牌主席及Max Mara时装控股集团副主席一职。

1995年6月，伦敦皇家艺学院授予Mr. Luigi Maramotti荣誉会员。1997年3月，在萨里郡泰晤士河畔金斯敦市，英国金斯敦大学（University of Kingston）授予他荣誉设计学博士。

目前，Mr. Luigi Maramott亦担任欧洲五大主要银行之一意大利信贷银行（Unicredito Italiano）董事及在意大利国家银行位列前15位之一的埃米利亚诺信托（Emiliano Credito）副主席及执行委员会成员。