这几天有媒体约我写奢侈品在社会进步上起到的积极意义,我想了好久也不知道从文化、人物和社会的角度能怎么说,最终只能推掉了。
写不出的原因是自己只是个屌丝,装逼的干活不懂。就好像这两天在敦煌喝了当地的葡萄酒,人家问我怎样。我又不懂什么葡萄酒的旧世界新世界,只能说出一句大实话,这酒比较甜。据说甘肃、宁夏的葡萄日照时间长,昼夜温差大,有的酒庄酿出来的葡萄酒比波尔图的还好。所以好的红酒应该是甜的?我真不知道,算了只要不是加了糖精我就放心了。
消费奢侈品是为了犒劳自己,也是为了证明自己的存在。这种存在又一分为二,一种是自己觉得自己存在,表现个性;另一种是别人觉得你存在,那就要买别人看得懂的东西,或者直接当着别人的面买。
目前状况下后者肯定是中国大多数奢侈品消费者证明自己存在的方式。于是许多有趣的消费行为会产生,甚至会觉得不可思议。比如,山寨世奢会把一个秀水街几百元买的包拍卖到75万,而买家也没想想这牌子是子虚乌有的,而且杜撰的一点也不高明,随便谷歌一下就会知道。这种算是炫富,不在于买了什么,而在于在别人面前花了多少钱。
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全文见叶琪峥For GQ专栏:
真与假