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Style.com，网上时尚圣经改版了！！

全新的页面设计，更加干净、现代和简练，页面上方的导航条可以让读者更容易找到自己喜欢的内容，每一个子页面也有了导航提示，让你不会在缤纷的页面中迷失。确实是这样，以前的style.com往往只能看到表面，大量的更新内容被瞬间埋没，而要去仔细挖掘却不知道从何着手。

除了时装秀、Party报道、幕后Video等，style.com还要带来新内容！首先是全新的美容Blog和全面提升的Style File Blog，另外9月2日还将推出购物导航栏目，由style.com的编辑从全世界的购物网站中淘宝。还有，在9月5日纽约时装周开始后，高质量的秀场图片将全屏展示，细节将会清清楚楚（原来480的图片确实太小了）。与此同时，Coco Rocha也将加盟style.com做视频主持人。

我们注意到Style.com现在只叫the online home of Vogue，《W》杂志不再包含在内，mens.style.com的链接也不在网站上方出现，仅仅出现在最下方，与Conde Nast的其他网站列在一起。显然，Style.com的改版应该只是开始，我猜mens.style.com将来会用GQ的域名重新launch，本来他就是Online home of GQ & Details。

根据WWD的报道，美国时尚杂志的销售量持续下降，近6个月美国版ELLE的报摊销售量下降6.3%，而美国版Vogue的报摊销售量下降15%，当然它还是比ELLE卖得多，每期报摊零售5万册左右。Harper's Bazaar下降8.3%，而主要依靠订阅的W下降10%。Glamour和Marie Claire已经多年下降，为此Glamour还最近进行了改版。而Cosmo也下降了6%，区别是它的基数达到10万，而现在的销量则与04年持平。

为了保持销量，在零售无法保证的情况下，订阅是唯一途径，为此越来越高折扣的订阅价格被推出，订阅一年12本Vogue只要18美元（1.5美元一本，换成人民币10元都不到，咱们中国10元以下能买到时尚杂志吗？）。

根据Wall Street Journal报道，不景气的经济大环境，让时装和美容杂志的广告量下降，16本顶级杂志的9月号与去年同期均出现下降。比起去年创纪录的725页广告，今年美国版Vogue广告页数为674，下降了7%，W杂志下降18%，Cosmo下降3.2%。总体来说，据WSJ统计，今年第二季度的广告较第一季度下降8%。

与此同时，时尚品牌对于网络广告的投入开始增加，New York Times的报道指出，相比较提前2-3个月编辑杂志内容，网络对于流行趋势显然更快，而且新一代的Trendsetter已经习惯上网获取资讯。其中一些网站获得了广告主的青睐，如Neiman Marcus、Tiffany和Lancome等愿意支付1-5万美元在Webzine上做广告。广告主认为，网站的广告费更低，且效率高。Gucci以5万美元在Hintmag展示3个月秋冬广告，而在顶级时尚杂志的一页广告需要6-12万美元。

当然，国内情况还是略有不同，时尚杂志仍然处于主导地位，新近推出的男性杂志更是一本接一本。网络方面，女性垂直网站和时尚网站也得到了VC的追捧，连小小的FTD都常有VC来问问是否有融资意向。而那些按照曾经Style页面照抄的国内网站，我见过的不少于30个，好一点的有杂志集团撑腰，差一点的内容全部靠巴，联系方式除了Email和QQ，其他都没有，人家VC想投资也找不到个活人。

事实上，原来时尚方面的广告主本来对网络的预算基本是零，现在刚开始一些尝试，网站要完全靠广告盈利短期内似乎很难，甚至是中期。但是，考虑到杂志广告必将下降，所以未雨绸缪就非常重要，据说Elle中文网明年将投资千万进行推广抢占市场。

当然，买单的还是品牌，他们最想知道的是消费者到底在看什么。那就让我们做一个小调查，说说你从哪里获取时尚资讯，留言者请电邮FTD邮寄地址，我们将选取精彩评论者奉上小礼品一份。

电邮地址：ftd@fashiontrenddigest.com


参考媒体

杂志
Cosmopolitan、VOGUE、Elle、BAZAAR、Marie Claire、L'officiel、Rayli、Self、BIBA、FIGARO、SH Tatler、Esquire、men's uno、MING、Touch、Milk、Yoho、1626、Instyle等等

报纸
周末画报、外滩画报、风尚志、星尚、精品购物指南、申江、上海一周等等

网络
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