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在中国服装业，每年有两个时间的节点让业界人士倍感振奋，一个是3月底在北京举办的CHIC，一个是7月初的中国（深圳）国际品牌服装服饰交易会，两个展会一南一北，遥相呼应，奠定了中国服装展会金字塔尖“双峰并峙，二水分流”的战略格局。如今，中国（深圳）国际品牌服装服饰交易会（以下简称“深圳服交会”）正迈向第12个年头，于2012年7月8-10日在深圳会展中心盛大绽放。12，在中国的传统时间概念中是一个轮回，那么这个南国的行业大展又将带给人们怎样的惊奇呢？

熟悉深圳服交会的人们都知道，每一届的服交会都有一个鲜明的主题，比如去年服交会的主题叫做“蜕变”，但是今年服交会的主题格外令人耳目一新：我•时尚•态度，这在国内众多的服装展会中可谓标新立异，在这个语境中，时尚，不仅仅是物质的、实体的，更是精神的、理念的；时尚不仅仅属于一个行业和少数人的专利，而是人人参与共享的开放性平台。而这个主题，其实凝聚着展会主办方深刻长远而又有着战略性的思索——仓廪实而知礼节，随着人们生活水平的提高，对象征着现代物质文化和精神文化的显性符号——时尚开始了空前的追逐和依赖，然而，这种一拥而上、竞逐繁华的的时尚，真的能让人们的生活更美好吗？时尚的终极目标又在哪里？

作为服装等时尚载体的创造者——部分时尚品牌企业来说，长期以来恪守物竞天择、优胜劣汰的丛林法则，以粗放经营甚至恶性竞争来实现利润最大化这一最高目标，这种忽视时尚产业生态的无规则运动究竟能走多远？

曾几何时，时尚只是属于少数派的让人仰头才见的非主流形态，大众只能被动地挡在时尚的天花板之外，随着世界的扁平化和传播的网络化，时尚大众化的时代正以不可阻挡的蓬勃之势奔涌而来，每一个人都前所未有的拥有创造时尚的无限可能，这种时尚的新格局又昭示着什么呢？

作为根植于雄厚产业基础和优秀品牌企业的行业大展，深圳服交会已经走过了11年的风风雨雨，成长为行业公认的顶级展会，然而主办方认识到，服装行业作为时尚行业的代表性行业，正向更广阔的领域拓展，时尚的跨界化、一体化特征越加明显，服装展会由传统的专业交易平台向现代的时尚交流平台变身已是大势所趋，谁又能把握先机，占据制高点呢？

时尚，不能再是堆金砌银的炫富式冲动，不能再是利润至上的无规则运动，不能再是少数人的凌空蹈虚，也不能再是固步于单个行业的自我欣赏，时尚，需要回归以人为本的生命本原，需要重新认真思考品牌的核心价值，需要实现无界别的和谐共生，需要形成打破行业界限的共享平台，需要建立全新的、放眼未来的时尚观。第12届中国（深圳）国际品牌服装服饰交易会将以时尚的态度别样绽放，以全新的视角思考时尚、建构时尚、定义时尚。

专业性——展会的立“展”之基

俗话说，外行好热闹，内行看门道，对任何一个行业展会来说，专业性永远都是第一位的，对服装展会来说，其专业性体现于能否真正成为市场交易的平台，成为信息沟通的渠道，能否形成行业风向的引导，形成高端智力的集聚，而在这些方面，第12届中国（深圳）国际品牌服装服饰交易会不仅一以贯之地传承了历届交易会的成功优势，更呈现出新的特点。

顾名思义，既然以交易会名之，商业价值是首当其冲的，比如闻名中外的广交会，早已成为国际贸易界公认的顶级交易平台，中国（深圳）国际品牌服装服饰交易会从举办之初，就坚守传导品牌文化，提升时尚价值的理念，不仅如此，还以前瞻性的洞察力和预见力引领行业、推动产业发展。

助力区域时尚品牌的发展，是交易会一个尤为鲜明的特点。走进交易会，给人的第一印象是登上了深圳时尚业的联合舰队。本届服交会展览面积扩大至近8万平方米，6大展馆、十余个细分展区，3500多个展位，将吸引着来自数十个国家和地区的逾千家优秀品牌、数万名专业观众齐聚于此，玛丝菲尔、影儿、娜尔思、欧柏兰奴、爱特爱、马天奴、odbo、艺之卉，以及季候风、朗黛、茗、纳帕佳、吉祥斋、杰西、DGVI、卡汶、蒙迪爱尔、拉芙妮、伯柔、华丝，梦依诗、泰玛、巴俪锦、BELL0 ANN、AUM、MOVEUP、渔、丽琪、VJC、莱尔利奥、安奈尔、JOJO、唯简、卡尔丹顿、梵思诺、龙浩、EIN、卡迪黛尔、深东浩、巴菲尔、形上、注释、薇娃惟斯、美标、非古、东昌、名盾、珂罗娜、哎呀呀等众多知名品牌将出现在本次服交会上。odbo品牌将在服交会期间举行主题“涅槃”的出位展示和时装秀，表达对生命的独特态度，值得期待。此外，来自法国、英国、意大利、日本、韩国等国家的设计师和品牌也将继续亮相。届时，来自国内外的众多时尚品牌将风云际会，霓裳共舞，上演一场国际性的时尚盛会。

随着“买手”（buyer）概念在中国的逐步普及推广，应服装品牌和百货业的热切需求，本届交易会将特别设立“买家现场采购区”（位于2号馆内），集中邀请国内外有采购意向、有订单的专业买手前来观摩洽谈，直接下单订货。届时组委会将与北京当代、南京金鹰、上海百联、山东银座等国内各大型百货商场将会进行全面的合作，并邀请国内大型商场总经理和主要负责人、东南亚国家买手、以及来自全国各地的专业时尚买手齐集展会，开展“一对一”洽谈。由20位国际设计师联合奉上的国际独立设计师联展以及意大利主题展区，也将在“买手采购区”华丽登场。以买手制为核心的展会运作概念，将成为推动中国服装品牌战略升级的新契机。

今年的服交会体现专业性的另一个鲜明特征就是立足产业链，整合上下游资源协同发展，实现零距离的产业链对接，促进产业升级。眼镜展区首次亮相本届交易会“买手采购区”，深圳横岗街道办联手广东省眼镜商会组团近20家企业参加此次展会，横岗已成为全球知名高档眼镜品牌的最大生产基地，代工全球70%的顶级眼镜品牌，借助本次展会进行产业间的横向联系，通过与服装品牌的深度合作，实现从生产加工到自主品牌的转型升级；深圳服装行业协会还将于广东省内衣协会联合，专设“内衣展区”， 广东省内的知名内衣品牌同台亮相，演绎内衣时尚；与交易会同期举行的还有2012深圳制衣设备展览会。制衣设备展览会是首次在服交会上举行，展览面积2500平米，由深圳市缝制设备行业协会组织的近20家国内知名缝制企业在缝制设备行业面临严峻考验的局势下逆势出击，携优秀缝制设备整体亮相，与服装产业无缝连接。2012深圳国际纺织面料及辅料博览会也同期举办，展示国际最新的各类纺织面料及辅料，并展示国际面辅料流行趋势。三展合一，专业观众不出展馆就可纵览全产业链。

以高端智慧思辨行业发展是深圳服交会创办伊始坚持的一大特色，本届深圳服交会将举办茗•2012中国百货业与服饰品牌高峰论坛以及MYMO•2012中国优秀代理品牌终端运营商大会。中国百货业与服饰品牌高峰论坛已成功举办了5届，本届论坛将结合新经济形势下百货业及服装业的发展趋势及实际需求，关注商场、品牌商共同关心的焦点问题; 中国优秀代理品牌终端运营商大会创立于2007年，为近年来中国服装代理商最大规模交流活动。此外，还将举行季候风•国际服装品牌转型升级暨海外买手论坛，分别就“完美的转型——产业提升之路”、“中国服装服饰品牌的国际化之路”两个方向展开深入讨论；深圳服装行业协会与广东省内衣协会联合承办的首届中国国际时尚内衣论坛，将试图透过数个广东本土原创内衣品牌的成功发展轨迹，为中国内衣品牌发展的升级提供一种借鉴和突破的可能；全球领先的时尚预测和潮流分析机构WGSN将在本届交易会期间举办流行趋势研讨会。WGSN国际主编亲临现场，与大家分享由WGSN两百多位专家所做的研究及预测，带您率先窥探2013/14的新趋势。此次研讨会专为买家、策划人员、采购员、商业设计师、服装品牌营销人员而设，为大家提供实用的真知灼见。这些专业活动针对中国服装界的热点和难点问题开展具有建设性的分析和讨论，为行业的良性发展提供切中肯綮的智力支持。

共享性——展会的拓“展”之道

立足国际化视角，着重突出品牌价值传播、潮流发布和国际交流的特点，进一步深化服装品牌在国内和国际上的影响力，深圳服交会已经不再是单一的贸易平台，它将致力于成为整合时尚资源、传播时尚价值，推动中外服装产业与时尚关联产业深层次发展与全方位融合的开放性平台。共享性在本届服交会表现得尤为突出，包括国内时尚与国际时尚的共享、时尚业内与时尚业外的共享、专业时尚与大众时尚的共享。

彰显原创设计，融汇国际潮流是本届服交会时装秀场的鲜明特色，今年的专场时尚秀（5号馆），艺之卉、odbo、EIN、波希米亚、唯简、普普风、连奴、易菲妮、沐兰、碧天侣、Anlieana、东的西、玛丝菲尔、娜尔思、杰西、影儿、嘉汶等众多品牌以及国内外优秀设计师都将在顶尖时尚舞台上倾情演绎原创设计力量的缤纷旋律和多元魅力。

深圳服交会的开闭幕式、晚会、中外名师精品汇演活动等系列配套活动向来是深圳服交会一道亮丽的风景线。7月7日晚，季候风将举办“风起•无界——季候风时尚庆典” 开幕欢迎晚宴；7月8日的开幕式晚会，吉祥斋将上演“吉祥斋•十年同堂”艺术庆典，传递新东方文化的服饰文明，迎接东方美学之境；9日晚，朗黛（MYMO）时装发布将呈现别样的时尚，极致的优雅；继去年的“时尚转折点”创意派对之后，今年《周末画报》将再度携手主办方打造一场盛大的时尚创意派对……丰富多样的主题时尚活动，将从各个不同的侧面衬托、展现绚丽多彩的现代服饰文化、创意概念与时尚潮流，为观众呈现华丽绝伦的视听盛宴。

服交会期间，“无界创意全球巡展”将华丽入场。此次巡展由法国高级时装公会中国唯一合作伙伴——法新时尚国际机构主办，以“推广创意、创新的生活方式”为核心理念，2012年上半年从法国巴黎出发进行全球巡展，于7月登陆深圳服交会。届时将有顶级设计师品牌、20余家原创设计力量盛大亮相深圳会展中心9号馆，展示国际最前沿时尚设计潮流，以及前沿核心设计师的天才创意，推动创意设计力量走到国际时尚舞台最前沿。

“大浪杯”中国女装设计大赛也是今年服交会期间的重头戏，本次大赛主题为“集约•东方”，旨在发现、挖掘中国原创女装设计人才，展示中国原创设计实力，助推深圳女装乃至中国女装产业调整升级，向创意为主导的知识密集型创意文化产业转型，提升深圳大浪服装产业聚集地的影响力。此外，在国家大力发展文化产业的背景下，主办方也加强了与深圳市、区政府部门之间合作，在交易会期间推出“罗湖时尚之夜—精英大师邀请展演”、“美丽文化福田日—福田区女领导、女企业家风采展示”（服装由蒙迪爱尔提供）、“龙华创意馆”等丰富多彩的时尚文化活动，以此继续推进深圳市打造具有国际影响力的“时尚创意之都”战略。

由主办方举办的“街拍”系列活动将传递普通人的时尚态度，让更多的人参与、融入、表达，打造一场全民参与的时尚派对。另外，本届交易会也尝试一系列的跨界合作，以“源”为主题，以时尚的突破、超越和新生为诉求，开辟主题化的时尚艺术长廊和文化博物馆，将创意融入到专业展会上，通过绘画、装置、雕塑等艺术表现形式，品牌文化和时尚概念紧密的相连在一起，逐步将深圳服交会塑造成为最具时尚体验感、最具前沿与潮流引领、最具创意和跨界启发的时尚平台。

服务性：展会的办“展”之魂

有专家将展会的三个最重要元素——展览方、参展商和专业观众定义为展会价值金三角，三角关系一旦形成之后，就一直处于一个动态耦合的过程。服务性是衡量一个展会能否获得可持续发展的核心指标，对展览方来说，为参展商和专业观众提供最优质和最切实的服务是其最核心的价值所在。深圳服交会在注重为品牌传播价值的同时，也始终追求以优质服务创造自身价值。本届交易会除继续加强与国外上下游产业链的合作，更多地邀请国外买家和参展商参展外，还将不断创新配套服务，满足海内外客户不同需求，如现场设立“商贸咨询服务台”，将参展品牌信息输入电脑数据库，协助专业观众免费查询，为参展商提供了更多的机会。

纵观当前国内不少服装展会都面临“自编、自导、自演、自看”的困局，一个很重要的原因在于无法让孤芳自赏的时尚之光，穿透美轮美奂的展会之壳，从品牌时尚、专业时尚，走向大众时尚，都市时尚，是服装类展会转型升级的必由之路。深圳服交会主办方敏锐地认识到这一点，以高度的专业性为立展之基，以包容的共享性为拓展之道，以切实的服务性为办展之魂，实现从时尚产业到时尚文化、到时尚价值、再到时尚态度的华丽转身。今天的深圳服交会，已经成为促进服装业发展升级的重要抓手，成为提升深圳时尚软实力的华美舞台，成为展示时尚潮流趋势的风向标和优秀原创品牌的孵化器。深圳服交会的主办方正成为助推深圳打造成为中国乃至全球时尚策源地的时尚推手。

深圳服交会历经11载的耕耘，形成今天的云蒸霞蔚和木秀于林绝非偶然，深圳服交会的操盘手们跳出“为办展而办展”的传统窠臼，他们放眼于打造时尚软实力的现实需求，放眼于品牌与消费者的互动，放眼于展会这一传统形态的战略革新，正探索一条有着深圳特色的时尚办展之路。深圳服交会之所以拥有如此雄厚而巨大的集聚力、吸附力和感召力，是因为操盘手们的眼光，在展会之外更广袤的时尚空间。桃李不言，下自成蹊。从某种意义上说，深圳服交会的成功，是办展理念的成功，是时尚哲学的成功，深圳服交会的成功无声地昭示着：有态度的时尚是有生命力的，有态度的时尚展会将历久弥新。