中国奢侈品消费者的品味正在快速成熟,针对国内市场,我在 2012 年末曾做过一个总结:有钱有品味的高级定制,有钱缺品味的限量版,少钱有品味的低调奢华,少钱缺品味的继续 logo 伺候。
时间过去一年多,大众消费者的奢侈品知识进一步普及,特别是出国旅行的购买仍在增长。消费者对品牌越了解,对品牌提供的产品与服务就会要求越高。Logo 依然重要,但是已经不再突兀,低调奢华的 Bottega Veneta 可能是过去两年消费者最喜欢谈及的品牌。限量版依然是品牌的杀手锏,定制概念也不再陌生。
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