中国奢侈品消费者的品味正在快速成熟,针对国内市场，我在 2012 年末曾做过一个总结：有钱有品味的高级定制，有钱缺品味的限量版，少钱有品味的低调奢华，少钱缺品味的继续 logo 伺候。
时间过去一年多，大众消费者的奢侈品知识进一步普及，特别是出国旅行的购买仍在增长。消费者对品牌越了解，对品牌提供的产品与服务就会要求越高。Logo 依然重要，但是已经不再突兀，低调奢华的 Bottega Veneta 可能是过去两年消费者最喜欢谈及的品牌。限量版依然是品牌的杀手锏，定制概念也不再陌生。
法国的 Haute Couture 高级定制女装的最新增长中有一部分来自中国，女明星身着这些高级定制礼服出现在各大红毯，势必将 Elie Saab 等品牌的知名度带到国内。对于越来越讲究穿着场合的富贵阶层，虽然这些礼服可能只穿一次，但是为了某些重要日子，也是值得的。所谓重要场合，婚礼肯定是重中之重，Vera Wang 去年的上海大秀算是进入中国的宣言，曾经传出“先交 3000 元才能试穿”的新闻，至少说明跃跃欲试的新娘确实不少。
在男装定制领域，通常有两个专业名词：Bespoke 和 Made-to-Measure（以下简称 MTM），两者比较容易混淆，特别是做 MTM 的品牌，有时会误导消费者说自己做的是 Bespoke。其区别大概如下：
1、制版：MTM 预先对一个尺码做好若干体形的纸样，而 Bespoke 完全根据消费者的身材全新打版。由此看出，Bespoke 是从版型、款式、面料等方面完全定制，而 MTM 是在一定框架下的大规模定制，比如 Zegna 的 MTM 可以在 30 种不同款式中选取，每种款式与花纹各有 5 色可选。所以一般来说，在相同级别的品牌中，MTM 会比 Bespoke 便宜很多。而水平一般的 Bespoke 服务，可能还未必有高档品牌的 MTM 做得好。今年春季，连卡佛会推出男装定制服务，邀请 Lanvin 15 Faubourg、ISAIA、Canali 及 Armani Collezioni 各品牌总部的顶级裁缝到北京、上海两地为顾客 提供度身定制的私人咨询服务。
再说到鞋子的定制，其实也可以分为 Bespoke 和 MTM 两种。前者是先为顾客量脚，再制作个人的鞋楦，然后根据鞋楦来制作鞋款。MTM 反而复杂得多，鞋匠先为每个鞋款的每个鞋码制作不同宽窄胖瘦脚型的样鞋，比如女鞋从 33 码到 40 码之间，每隔半码都要制作 4 个样款。这样算算，一个款式就要有 64 双样鞋。再算上鞋跟高度——10 厘米、7 厘米、5 厘米和 3 厘米，每个高度也都需要 64 双样鞋。对于商家来说，这是一笔不小的投入，因此能推出高跟鞋定制的品牌少之又少。
对于消费者来说，Bespoke 花费巨大但未必能解决穿着舒适性问题，因为每个人走路的习惯不同，脚对鞋的反应敏感度也不同，而这是无法通过测量脚型来获得的，只有通过试穿样鞋，消费者才能了解最适合自己的鞋型。MTM 的方式是在量脚后选择可能合适的样鞋进行试穿，确定最终的鞋型，在制作完成后消费者再次试穿，然后进行微调而最终定型。
以我个人举例，左脚会比右脚大半码，同时左脚背比右脚背略高，我一般买鞋会比实际左脚尺寸大半码，那样可以使得左脚更加舒适。曾经在一个男鞋品牌定制乐福鞋，商家提供量脚，但是却没有样鞋试穿，不完整的 MTM 定制流程导致那双鞋偏紧，本该是最舒适的鞋款，却不能长时间穿着。
目前在上海推出鞋子定制的，男鞋方面有 Jack Peng，同时提供 Bespoke 和 MTM 两种定制方式。而女鞋方面，来自法国巴黎玛黑区的 Kesslord 去年在静安嘉里中心开设了国内第一家门店，主推 MTM 高跟鞋定制业务。每家提供高跟鞋定制服务的 Kesslord 店铺都会配备各种款式的全码样鞋，也就是说，每家店几乎有一千双样鞋供试穿。Kesslord 高跟鞋还接受款式定制， 他们甚至可以替顾客邀请艺术家或设计师进行私人定制。当然，对于大多数消费者来说，更实在的方式是根据自己的爱好选择颜色与皮料，搭配鞋面鞋底的各种细节，设计自己独一无二的高跟鞋。Kesslord 专门开发了 3D 软件，消费者可以看到自己作品的配色效果及三维形态，还能在鞋身刻上自己的签名。
Haute Couture 与 Bespoke 永远只属于少数人，而 Made-to-Measure 则更面向大众，男士的西装和女士的高跟鞋最适合这种定制方式。大家在充实自己的春季衣橱和鞋柜时，不妨一试。叶琪峥:东华大学服装产业经济硕士、FTD 观潮时尚网创始人兼主编。
原文链接：http://www.bundpic.com/2014/03/25464.shtml
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