欧文-威斯特 Owen Wister——西部牛仔小说之父

　　欧文-威斯特没有发明牛仔裤，也没能把牛仔裤穿出什么不俗的花样，可他推进了牛仔文化，让“淘金者”的形象风靡全球。1902年，欧文 威斯特的小说《佛吉尼亚人—平原骑手(The Virginian: AHorseman of the Plains)》出版了，这部作品也被认为是美国西部牛仔小说的开山之作，故事的背景设定在19 世纪80 年代的怀俄明州，主人公在作品里没有真名，只有绰号“弗吉尼亚人”。书中对于牛仔的描写也成了后世牛仔文化的范本。彪悍、强劲、硬朗、勇敢、豪放、乐观、浪漫、无拘无束，粗狂又不失风度，坚持又不固执，依靠自己的亲身努力赢得理解、实现梦想，狂放不羁之间透出的是更顺应自然法则、更贴近人类本性的处事态度。这就是欧文 威斯特笔下西部严酷的生存环境雕刻出的牛仔。

　　罗伊-罗杰斯 Roy Rogers——牛仔之王

　　罗伊 罗杰斯最杰出的地方不在于他塑造的牛仔形象，他本人就是牛仔。1935 年，罗伊 罗杰斯开始出演电影， 牛仔、歌手、英雄形象是他的标签。他一生出演了100 多部电影，“ 牛仔之王”(King of the Cowboys) 这个绰号来自于他在1943 出演的一部同名影片。在那个时代，“音乐西部片”是最受观众欢迎的电影类型，而作为一个唱着歌的牛仔英雄，罗伊 罗杰斯吸引了一大批狂热的年轻粉丝。牛仔之王掀起的这股牛仔电影风暴是对牛仔形象最直接的视觉普及，这也使得牛仔的着装从以实用性为主的工作服装变成了时髦的流行服装，也正是牛仔的电影形象将这种服装推广到了全世界。