古驰对女性问题的关注已久，包括：与联合国儿童基金会（UNICEF）7年的合作来支持女童教育。此外，创办了两个女性电影奖项，分别是与翠贝卡电影学院（Tribeca Film Institute）合作推出的“最受关注女性纪录片奖（Spotlighting Women Documentary Award）”以及 在威尼斯电影节设立的“古驰杰出女性电影人物奖（Gucci Award for Women in Cinema)”。此外，古驰还积极参与其所属PPR集团创立的女性尊严与权利基金会的各项活动，古驰创作总监Frida Giannini和Salma Hayek Pinault都是基金会的董事。

Salma Hayek Pinault表示：“我很荣幸能代表全球女性参与不断发展的女性运动。我坚信通过共同努力，历史将改变，女性权益得到保障并有能力实现自我。”

另一位活动联合发起人Beyoncé说：“我一直非常看重女性的平等机会。持续的教育能帮助女童成长及实现梦想。我们有责任改变女性的处境。我为身边有那些毫无畏惧的女性同伴自豪，她们无疑是未来性的积极榜样。”

“CHIME FOR CHANGE”将联合起那些具有领导力的组织与个人，帮助实现全球妇女和女童生活状况的改变，其合作伙伴包括PPR女性尊严与权利基金会、微软公司创始人比尔·盖茨和夫人成立的比尔和梅琳达·盖茨基金会（Bill & Melinda Gates Foundation）、脸谱网（Facebook）、赫斯特杂志集团（Hearst Magazines）以及Catapult。此外，赫芬顿邮报（Huffington Post）则是网络宣传的合作媒体。

PPR集团主席兼首席执行官弗朗索瓦-昂利·皮诺（Fran?ois-Henri Pinault） 表示：“我坚信在我们生活的地方，女性无疑是生活圈平衡的中心。女性运动将不再是口号而是行动。我很激动也很骄傲，通过我们的基金会和Gucci， PPR实现了对“CHIME FOR CHANGE” 的支持。PPR的员工大部分是女性，而且大部分的顾客也是女性，通过这项运动与各界的合作，我希望能够为全球女性及其身处的社区作出贡献。”

加利福尼亚长岛消息 —— 在今日于长岛举办的TEDxWomen（年度科技娱乐和设计大会与女性）午宴上，好莱坞女星 萨尔玛?海耶克?皮诺（Salma Hayek Pinault）代表另两位活动发起人—古驰创作总监 弗里达?贾娜妮（Frida Giannini）和流行天后 碧昂斯（Beyoncé Knowles-Carter）宣布启动“CHIME FOR CHANGE”- 一项由古驰创办，旨在为女性（包括女童与妇女）争取福利并筹集善款的全球运动。