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上海世贸商城Shanghai Mart在刚刚结束的CHIC上推出IFEX(International Fashion Exchange)海外设计品牌中心，为海外二三线及成长中的新生品牌进入中国提供交易平台，并提供展示、推广、渠道拓展的中介服务，也将是中国渠道商寻求与海外高成长性品牌合作的平台。IFEX第一期将有二千平方米的展示空间，为40-50家海外时尚品牌以及国内时装代理商、加盟商和经销商等提供配对服务，预计今年10月份IFEX将正式开业。

世贸商城的定位是跨国采购中心，目前包括沃尔玛、Tesco、C&A等40多家国际大型零售商都将全球采购中心设在其中，整个世贸商城的出租率已经超过了九成，从物业服务角度说已经相当成功，此次推出IFEX是世贸商城未雨绸缪向商业服务供应商提升的一次尝试。

为此，世贸商城计划为入住的国外二三线品牌提供如下服务：
常年品牌形象,产品展示间
25平方米起的独立展示空间
一年两季参与时装秀, 5个品牌一场，10-12套服装展示
十家主流媒体的新闻发表
现场品牌专员提供：代理/加盟商接洽服务、协助订单推销、双周推广报告、协助中国商务旅行事宜
中国市场趋势报告
中国服装市场调查报告
国内品牌注册协助

同时，世贸还提供如下增值服务：
国际品牌国内OEM服务
设计师经纪服务
与世贸商城IFEX一起参与国内展会
每季参与二次中国服装市场论坛
季度样品销售

世贸商城作为一个物业租赁商要为品牌提供诸多服务并不容易，据说世贸商城为此招募了众多专业人士加盟，但是考虑到实际操作的一些难点，我们提出如下一些问题：

如何界定二三线品牌？是按照档次划分，还是规模？

如果是有创意的小品牌，或那种小型个人设计师品牌，他们未必能承受起常租一个25平米展示空间的费用。如果是针对中档的品牌，说不定人家规模不小，可以直接开一个独立Office也许更有腔调。从世贸商城副总陈超说可能会与美国拉斯维加斯的Magic展合作来看，IFEX的目标应该是前者，这样就引来了第二个问题？

国内零售市场是否能接受此类国外品牌？

个性化的设计师品牌在国内有没有需求？别的地方我不敢说，上海应该有。看看长乐路现在的受关注程度就知道了，不过这些个性品牌还都没有开始加盟店等。因为目前国内大多数城市的个性化服装消费的需求还很小，因而更没有同类型的代理商、加盟商和经销商。这一点只要看看国内现在几乎所有的商场还是以最简单的收租方时来实现利益最大化可以了解。
再就是，个性化品牌加国外品牌的缘故，价格将成为一个大问题，FTD在意大利的观潮员Yost告诉我不少意大利小品牌很有特色，也希望进入中国，不过他们的零售价基本在三千元左右，应该高于多数国内消费者的承受能力。

服务是否符合IFEX品牌的需求？

在IFEX本身品牌效应尚未凸现之前，有多少具有提升IFEX品牌的海外品牌愿意入驻将是一个问题，当然世贸商城有成功引入沃尔玛的成功经验，或许在IFEX的操作中会有所帮助，但是我们要指出，这些采购巨人和小品牌的需求还是有很大差别的。
从目前IFEX提供的服务看，并没有超出世贸商城为现有租户提供的服务范围，一年两季的时装秀以及其后带来的媒体报道，以及世贸自办展会的现场商务服务一共只有短短10天时间。而增值服务中最吸引人的应该是与IFEX一起参加国内展会，但是国内唯一值得参加的服装展会CHIC本身并不对口IFEX的品牌。

以上提出的一些想法如果在中国有真正的时装产业后将不成为问题。那现在IFEX应该多做些什么呢？

1、主动出击去寻找适合IFEX定位且有发展潜力的品牌，联络那些参加Magic、Bread & Butter、 Pret a Porter等国外重要服装展会的参展品牌。最好在找上几个时尚消费的骨灰级受害者，看看他们是否知道这些牌子，以作鉴别。

2、与大众时尚媒体建立广泛联系，IFEX所引进的海外个性品牌更需要大众消费媒体的推广，而不是行业媒体或官方协会，定期的大众媒体公关才能让海外品牌的经销商和代理商们提升店铺销售，进而为品牌带来更多订单。

3、为海外品牌提供的市场趋势报告和服装市场报告要落到实处，找几家真正有能力为品牌提供具有商业价值咨询建议的专业机构合作，让入驻品牌得到实惠。

4、IFEX要不但有能力为世贸商城本身的海外入驻品牌提供服务，也要有能力为不入驻的品牌提供服务，这个时候的IFEX将真正成为一个服务商。这里我们可以以美国的服装采购集团Doneger为例，他们在为品牌企业提供采购服务时同时提供趋势建议，现在趋势咨询服务已经成为Doneger集团的单独业务存在。

要建立一个服务模型并不容易，IFEX的尝试无疑走在了中国服装产业的前沿，希望IFEX可以依托世贸商城，成为真正的中国与海外品牌对接中心。