随着中国市场男装需求的增加，大型奢侈集团如LVMH, PPR都开始加快加大在这个领域的投资，希望能够及时抢占市场份额。
Consultancy Bain&Co的预测占全球服装市场份额40％的男装市场将以每年14％的速度增长，这个速度是女装的两倍左右。波士顿咨询集团的分析员Jean-Marc Bellaiche说：“比起女装市场，男装市场还未完全开发，因此奢侈品牌还需要做很多的研究。”
PPR集团收购意大利品牌Brioni以后，LVMH集团也于这个月宣布将对Berluti男装品牌进行大规模调整。Berluti品牌因其价值4000欧元的男装鞋出名，Johnny Depp, Ryan Gosling都曾穿过该品牌的男鞋。
PPR表示Brioni品牌将在明年一月份于巴黎推出首个男装秀，这个系列由Alessandro Sartori设计，该设计师曾担任Ermenegildo Zegna品牌的首席设计师。
Brioni和Berluti品牌要想抢占男装市场，必须做好更多的准备工作，诸如Hugo Boss, Burberry,Armani, Dunhill, Ermenegildo Zegna等品牌已经在男装市场站稳脚跟。
来自Consultancy Roland Berger的合作人Jason Ding说道：“知名程度在中国消费者中间的影响力很大，要想打开中国市场，知名度是很关键的一环。”
Brioni品牌在欧洲和北美市场知名度很高，但在中国和其它亚洲地区却很少人知道，Brioni品牌希望借助皮制品进一步打开亚洲市场。
Berluti品牌由LVMH集团总裁Bernard Arnault的儿子Antoine Arnault带领，在中国的知名度远高于Brioni品牌，但是男装份额并不高，销售额仅为5000万欧元。
据估计，中国市场到2020年将占到全球市场份额的44％，Hermes集团也表示旗下的男装奢侈品销售额增长远高于纽约区域。
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