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2011年秋，香奈儿正式邀请周迅成为中国形象大使。

周迅与香奈儿的合作已久，早在2007年1月春夏巴黎高级定制时装周上，周迅成为香奈儿秀场的头排座上嘉宾。在2009年7月，她出席了巴黎香奈儿秋冬高级定制发布会。同年的12月，香奈儿高级手工坊“巴黎－上海”系列在黄浦江上惊艳首发，在观赏了盛大的发布会之后，周迅在随后的晚宴中以一曲《夜来香》献给香奈儿首席设计师卡尔•拉格斐Karl Lagerfeld，随即将气氛推向沸点。卡尔说道：“她细致的脸庞，是迷人的象征。她与安娜•莫格拉莉丝Anna Mouglalis, 巴布提斯Baptiste和凡妮莎•帕拉迪丝Vanessa Paradis同台献唱。她的声音很美，在台上有种别样的风情。她光彩照人，非常“花样年华”。而她当晚的礼服也正是由卡尔•拉格斐Karl Lagerfeld亲自挑选。



“她像是年轻的可可•香奈儿与芭蕾名伶Zizi Jeanmaire的综合体。在我的《Jacket Book》中，我把她设计成Zizi Jeanmaire的造型出镜，戴着帽子、围着羽毛围脖，穿着黑色legging！她非常有型、现代，而且很有个性，”卡尔•拉格斐Karl Lagerfeld如是说。

周迅非常擅长将香奈儿穿出自己特有的风格。无论在香奈儿秀场的嘉宾席上，还是在日常生活或是出席各类活动时，她将香奈儿各种经典元素穿搭自如，玩味出现代时髦的风格。 “对我来说，香奈儿代表了我所可以想象的一切最完美的生活方式与时尚态度，代表了一个时代里最极致的优雅，而这种态度和优雅让我们的世界变得更美好，我爱这美好。在从一个小女孩成长成为一个女人的全部过程里，她是我的梦想，”周迅说道。

周迅是前卫与内敛的综合体，正如香奈儿女士在定义优雅时所提到的：“想要做到不可替代，你就必须与众不同。” 2011年，周迅成为了香奈儿形象女人中的又一名完美新成员。