尽管中国奢侈品市场受到高度重视，特定的奢侈品需求在中国的第三和第四线城市在很大程度上被忽视了。网上奢侈品的消费模式在三、四线城市和一、二线城市有什么相似的地方？然而我们可以从这些日益重要小城市期望什么？全球领先的市场研究公司–思纬提供了关键的洞察为什么奢侈品消费增长的潜力在中国的第三和第四线城市在历史上是空前的。
李德玲，大中华区零售和生活方式研究董事总经理表示：“根据思纬媒体地图集最近的研究显示，较低线城市的消费模式开始跟上一二线城市。” “此外，三、四线城市的人续渐倾向于网上购买奢侈品，令网上世界成为奢侈品销售的重要平台。”
尽管三、四线城市的家庭收入较低，它们于不同奢侈品类别的开支并不落后于其他城市如深圳、杭州或北京。它们在如珠宝、手表和旅行这类开支，跟一二线城市比较，并没有明显过低消费。除此之外，其他网上奢侈品类别如服装，电子产品和家庭生活品味于不同线城市也出奇地相似。
事实上，于调查的十四个省份中，有十二个省份的第三缐城市之消费者网上消费百分比比其他二缐城市之省会还要高。由于次选网站一拼打入了网上商店，网上奢侈品市场在中国较低线的城市有着强劲的增长。李德玲表示：“网上购物的主要原因于头四线城市非常近似，他们大都认为网上购物比传统购物便宜及方便。”“三线城市的受访者与一线城市的受访者均认为网上购物带给他们更大喜悦。”
然而，品牌偏好有着显著差异。我们可以看看以下例子：“以纯”服装，作为中国本土服装品牌，你很难在大城市找到其踪影，然而在中国却录得数十亿人民币的销售额。第三和第四线城市的奢侈品消费者偏好喜欢具有较高的品牌知名度，如路易威登和古驰，与第一二线的奢侈品消费者背道而驰，他们认为奢侈品是一种生活态度或生活品味，正正能够反映出他们的生活价值。
无论如何，思纬的研究显示出五线城市消费的项目分类大致相同，我们可以从中找到未来的趋势。宋富源，大中华区调研能力董事总经理表示：“最后，第三、四线城市将会成为第一、二线城市”“为了预测第三、四线城市未来的消费潜能，这是值得研究和监测目前第一、二线城市的奢侈品消费行为。”“有着上海作为奢侈品消费城市的指标，我们相信更多低线城市可以缔造奇迹。”
有关思纬
www.synovate.com
Uber正计划和奢侈品零售商以及时尚品牌推出合作项目，为这些零售商和时尚品牌的电子商务网站运送商品，预计将于9月末或是10月初正式公布合作计划。
（查看全文）
Lee Equity Partners支持的InterLuxe据称最近正和4个奢侈品牌接触，有望进行收购投资，InterLuxe刚刚收购了Jason Wu和A.L.C.品牌，未来还将不断扩大投资目标。
（查看全文）
Kering集团任命Grita Loebsack为奢侈品定制和皮件部CEO, 她将于9月14日正式上任，掌管Alexander McQueen, Balenciaga, Brioni, Christopher Kane, StellaMcCartney, Tomas Maier等品牌，这些品牌的CEO们需要向Grita Loebsack汇报工作。
（查看全文）
