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在英国,随处可见Superdry品牌:公车上总是能见到和多人提着Superdry品牌服装的袋子;火车上很多人都穿着带有很多拉链的轻质夹克;而打开电视,Jamie Oliver正穿着Superdry品牌的T恤。

本周,Superdry品牌的母公司SuperGroup公布Superdry品牌的销售额自从4月份以来上升了48%,而品牌的税前收入达到5020万英镑,而品牌的股价也一直呈上升趋势。

Superdry品牌成立于2003年,当时SuperGroup持有人Julian Dunkerton旗下有一个名为Cult Clothing的品牌,主要销售滑板式服装,带有大logo的T恤等。Cult Clothing在Cheltenham, Oxford, Birmingham, Edinburgh等地区向学生们出售,其中有一个系列就叫做Bench, 主要销售滑板服,Julian Dunkerton联系了这个系列的设计师James Holder, 并和他共同创立了Superdry品牌。

从那之后,品牌的销售额一直持续上升,去年仅在英国就增开了18家店铺,而品牌在全英的店铺达60家。除此之外,品牌去年还增开了44家特许经营店,特许经营店总数达到80家。诸如David Beckham, Justin Bieber, Helena christensen, Kristen Stewart, Ben Stiller等明星都非常喜爱穿着这个品牌。

而Superdry品牌的成功可能就在于品牌的难以定位上,Zara可以被定位为时装秀的廉价复刻版,而Superdry却难以找到一个确切的词来形容。Superdry品牌的服装带有很强的运动感,它的服装又兼具复古感,同时又像是日本风和美国风相结合的产物。Superdry和Abercrombie, Jack Wills, Gap, Uniqlo, All Saints等品牌针对同样的市场,然而销量却远超过这些品牌。

英国的很多财经人士对于品牌获得的巨大成功表示不解,Numis Securities的Andrew Wade说:“我们很难找到Superdry这么成功的原因,它不仅存在时间长,而且一直以隐蔽的方式向大众销售服装。”

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