男女在评价服装品牌时采用的标准都很相似，但两者看待价值，是否合适和可购性的观点有分歧。
NPD集团2011年的调查表明男女选择服装品牌的首个标准都为：我对这个品牌以往的购买是成功的。女性的第二个理由为：这个品牌提供的特点和优点刚好是我需要的。第三个理由为：提供个人的独特风格。而这两个标准在男性中刚好相对调。
女性把“为你提供实在的价值”列为第四个理由，而在男性中这个理由排名第五，而两者第六个标准都为“舒适度”。
然而在这个7万多人的调查中，女性表现得更为看中服装的合适度，而男性更看中价值。“合适度”在女性的排名中列为第五，而在男性的标准中仅排入前10，男性把“价值”列为第四，而这个标准在女性的排名中仅为第八。可购性在男性列表中排第七，女性把其排为第十。
女性名单上第七位为“提供各种优惠”，男性把这点列为第八，女性名单上第九位为“朋友会穿的品牌“，而这点在男性名单上没有排进前十。男性名单上第九为是“你可信赖的品牌”，而这点没有出现在女性名单上。
NPD的首席分析师Marshal Cohen指出消费者并不看中品牌的附属品，很多人排斥明星产品和代言品牌。很多消费者也不承认自己很容易受影响，当被问及“你是否因为 Derek Jeter在广告里开着Ford Edge而买这辆车”时，只有5％肯承认，如果科学地来看的话，这个比例应为27％。
消费者们也开始越来越理性地选择商品，很多人都会在网站上寻找更为便宜的产品。
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