在近期的一个父母对于学龄儿童消费的调查中表明，平均每个父母花在孩子服装上的花销为1677英镑，这其中62%的孩子拥有至少一件顶级设计师品牌的服装，39%的孩子在2岁时就有了第一件设计师品牌服装。该调查结果表明英国父母平均每年花费764英镑为孩子添置最新潮流的服装，6%的父母花费高达1500英镑。平均每个孩子的衣柜中有154件服装，而鞋子的花费大概为190英镑，玩具的花费约为1676英镑。
可能是是受到Suri Cruise, Romeo Beckham, Kingston Rossdale这些明星宝宝的影响，很多父母开始模仿他们的穿着，调查指出26%的孩子拥有设计师手表，8%的孩子的一件配饰就高达200英镑。
与此同时，Mumsnet这个网站正在发起停止购买Premier League足球装备的活动，称每个父母为孩子购买一整套足球装备的价格就高达80英镑，而97%的父母表示这些装备质量低下，完全不值这个价格。而同样购买一套这样的足球装备，在Marks&Spencer只需花27英镑，而Labour Behind the Label运动也指出Premier League运动装备的成本只有9英镑。
虽然事实如此，但是父母在购买孩子服装时还是太过于大手大脚，很多人承认他们购买的很多服装孩子根本没有穿过，而三分之二的父母称有些服装孩子只穿过一次。很多的家长表示如果不给孩子买最新潮的服装就会有罪恶感，39%的家长还说让孩子跟上潮流是他们的责任。
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