上海世贸商城2011年全新推出的“澳大利亚买家行活动”于5月9日圆满结束回国，这是上海世贸商城“买家行”活动开办3年来首次走出亚洲迈向世界，也是世贸商城联合全球知名的“澳大利亚羊毛发展公司（AWI）”的第一次握手。双方各自借助在行业内的影响力和丰富资源，共同邀请到了知名服装品牌企业、羊毛产品生产企业、行业专家学者等一行十余人, 以“羊毛产业链全接触”为主题，展开了为期10天的“走进澳大利亚羊毛世界”精彩之旅。
澳大利亚羊毛发展公司（AWI），是一个由3万余名澳大利亚牧民共同拥有的非赢利性组织，其宗旨是通过澳大利亚羊毛供应链——从纤维到时尚、从牧民到零售终端——投资于研发、创新和市场推广。该公司拥有世界著名的纯羊毛标志Woolmark，为中国及全球的消费者们提供羊毛产品质量和信心的保证。
AWI充分发挥自身在澳洲羊毛产业链上的强大影响力，为此行安排了紧凑又有针对性的行程。在短短10天内，考察团走过悉尼、阿米代尔、墨尔本、基隆等地。在悉尼，考察团在AWI悉尼总部接受了有关羊毛知识、信息、市场推广、科研等方面的专题讲座，深入地了解了AWI在羊毛产业各方面的研究、推广和作为；观看了澳大利亚时装周上的时装发布，领略了这个大洋洲国家对时尚和流行的阐释。在阿米代尔，我们走访乡间牧场，与当地牧民面对面交流，与美丽诺羊亲密接触，惊叹现代牧场的科学管理系统，还有幸观看了一场“澳大利亚羊毛时尚大奖”活动之设计大奖赛全部获奖产品的汇报表演。在墨尔本，考察团参观了最具权威的羊毛检测机构——AWTA（澳大利亚羊毛检测局），深入了解到羊毛在离开牧场之后是经过哪些重重检测来保证澳大利亚美丽诺羊毛的高品质的；在世界最大的羊毛拍卖中心——澳大利亚羊毛交易中心（AWEX），我们为拍卖师高超的技艺所折服，也惊叹于澳大利亚人在羊毛交易的各个环节中所展现出的精细和严谨。除此之外，考察团也走访了位于基隆的Deakin（迪肯）大学原料和纤维创新与研发中心，了解到澳洲高校在羊毛产品研发和质量提升上所投入的科研力度；还在可能是世界上唯一的基隆羊毛博物馆里，看到了澳洲羊毛产业的历史、古老的生产设备…
牧场、检测、拍卖、羊毛品质、产品创新、市场开发等各个环节无一遗漏，我们的行程从了解美丽诺羊、牧场管理开始，到走进最新的羊毛产业研发与测试实验室，一个从牧场到时尚的全产业链流程图清晰地展现在了我们的眼前。
而世贸商城与AWI在澳洲行上的初次合作，也让我们体会到了与专业机构合作的实效性。在此次澳洲之行，我们的考察团受到了澳大利亚当地媒体的一路追捧，AWI代表和中方活动领队--—世贸商城总经理田浩分别接受了《THE LAND》、《Weekly Times》等多路记者的专访，表达了考察团成员对于澳大利亚羊毛产业的新感知和此行的丰富收获。来自知名服装品牌企业、羊毛产品生产企业、行业专家学者等一行十几人考察团成员也纷纷表示此行收获很大，对澳大利亚美丽诺羊毛的高品质和中国纺织产业的发展都充满了信心和期待。
三年来，作为世贸商城的品牌项目,世贸买家行共举行过20多场活动，目的地从国内延伸至日本、韩国及澳洲。2011年买家行将与更多权威的行业机构展开合作，策划出更多全新目的地和精彩主题之旅。
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