TAGS： 铂金    产业    首饰    

据国际权威机构庄信万丰公司于去年底发布的《铂金2010年中期年鉴》，中国珠宝行业2010年的铂金需求量预计将达51.3吨，虽然较旺热的2009年有所下降，却比2008年跃升了55%，销售总额上涨6％，反映了过去3年铂金市场强劲的发展趋势。目前中国市场占据全球铂金首饰需求量的65%，据此，国际铂金协会首席执行官高伟政先生预测，随着总体经济的强势增长，尤其是二三线城市消费能力的增强，铂金市场进一步增长的潜力巨大。他同时指出，2011年影响全球市场需求的主要因素将是价格和经济环境。

回顾：发展中市场的机遇与挑战

中国作为新兴市场，发展潜力巨大，但就像所有高速成长中的市场一样，挑战和机遇并存。经济的增长让更多消费者有能力购买、享有铂金首饰，婚庆市场持续畅旺，年轻消费者以及已经拥有铂金首饰的消费者都青睐购买铂金以增加首饰选择，这都为市场带来了机遇。与此同时，争夺消费者的竞争也将日趋激烈。高伟政指出，行业只有重视产品输出和服务品质，才能稳固铂金市场的有力地位。

展望：“消费者主导”年代的重点与突破

2011年已进入“消费者主导”年代，日趋成熟、理性和主动的消费者将会为中国铂金首饰市场建构全新局面。因而，加强产品设计与质量、提升店铺氛围及消费经验，成为保持顾客忠诚度并扩阔顾客网络的要素。高伟政表示，国际铂金协会作为中国铂金首饰市场的倡导者之一，将继续与中国首饰行业紧密协作，致力于推动消费者对铂金首饰的认知和认同。“作为首饰制造商和零售商之间的重要桥梁，我们将提供战略方法和市场经验帮助首饰制造商和零售商提高销售，通过整合的市场、行业以及公关战略来推动各地对铂金首饰的需求。”

2011年，协会将延续新的婚庆市场战略，加大在婚庆市场的投入力度，并于下半年带来新一轮的铂金首饰体验。同时，持续的消费者及行业调研将用以改善传播工作的成效，为协会带来新的灵感和方案，通过媒体、培训以及商品策划，帮助行业稳固铂金销售。

产品设计，行业发展突破口

中国作为全球最大的铂金市场，消费者对铂金首饰的需求固然强烈，然而，正如高伟政所说，“行业发展要更加重视首饰设计，才能满足当今日益成熟的消费需求。”他介绍道，随着中国消费者对铂金价值以及铂金知识的认知日益深入，他们要求在产品设计和工艺质量上有更丰富的选择，这些挑战同时也为行业带来了机遇。今年，协会将与业界领军企业以及设计界紧密合作，进一步研发产品设计以及制作工艺。协会也将调动全球资源，为中国设计师提供学习研讨会，帮助他们从全球首饰流行趋势中获得知识更新。届时，全球专家将分享他们的专业经验，本地设计师从中开拓视野，改进设计，将更多感人故事注入到首饰之中，开发面向不同消费人群的铂金产品。

全面推广加强未来市场发展潜力

2009年初，铂金广告的覆盖率已经由原来的15个城市扩大至32个。国际铂金协会通过与更多省市零售商的合作，从产品设计到店铺陈列以及首饰系列的推广上给予更多支持，力求有关铂金首饰的正确信息到达各地消费者。通过不断的市场教育，越来越多的消费者了解到了铂金首饰的价值。在二三线城市，消费者不仅认识到铂金的持久性、高纯度和稀有性，而且认同其情感意义，尤其是在婚礼市场。

中国大陆的婚礼市场方兴未艾。年轻夫妇热衷购买铂金首饰，认为铂金首饰品质高贵、配得上人生中最隆重的婚礼场合， “铂金与钻石完美搭配”的理念也尤其深入人心。2011年，协会将重点推介铂金结婚钻戒的概念，通过有效的电视广告进一步加强铂金与婚庆的联系。

展望2011年，高伟政表示：“自2000年以来，中国在全球铂金市场中始终维持着重要地位，且依然蕴藏巨大潜力。今后，协会将继续重点研究如何更好地理解消费者的心态和消费行为，致力于与珠宝首饰行业携手，推动短期和中期的市场增长。”

关于国际铂金协会

国际铂金协会成立于1975年，总部位于伦敦，致力在全球范围内推广铂金首饰，同时也为各个阶层的人群包括制造商、设计师、零售商和消费者等提供技术、销售及咨询服务。在中国，国际铂金协会致力培养和引导中国消费者对铂金首饰的喜爱，为推广中国市场的铂金首饰提供了全方位的支持，并已取得巨大的成绩。