TAGS： 奢侈品    鞋子    Sneakers    Prada    Lanvin    Dior    Hermes    

最后的边界

虽然奢侈品牌都不愿承认他们的粉丝是低端消费人群，但是，他们都应当感激和欣慰。每个人都想要拥有一件奢侈品----对有些人来说是运动鞋，但对其他人来说是旅行箱或手提包。是不是运动鞋生产商和奢侈品牌的合作是一种必然呢？也许这只是时间的问题，Karl叔叔呼吁那些运动鞋狂热女性们来帮助CHANEL香奈儿--我们准备好迎接你了！

GUCCI

1921 年，Guccio Gucci 在家乡佛罗伦萨创办了一家经营皮具和小型行李箱的店铺。在伦敦著名的Savoy酒店工作多年之后，他对英国贵族的优雅美学和高雅品味渐有心得，并将这一感悟通过皮匠大师托斯卡纳创作和打造的精品皮具成功地引入意大利。短短数年之间，该品牌就取得巨大成功，国内外大批喜爱马术风情提包、箱包、手套、鞋和皮带的上流社会顾客接踵而至。

20 世纪 50 年代，源自马鞍带的绿-红-绿织带标志大获成功，成为该品牌最广为人知的标志之一。1953 年，Guccio Gucci 去世，他的儿子接管了公司业务。60年代的好莱坞明星多次被拍摄到用GUCCI的手袋，当中捧场者还包括当时的美国第一夫人杰奎琳.肯尼迪。后来，此款GUCCI手袋便以她的名字"Jackie"命名。

双“G”LOGO

60年代，GUCCI因其著名的双“G”LOGO而闻名世界。该LOGO是从公司创办人Guccio Gucci名字的首字母而得来的，以红绿两种颜色组合，作为饰品底纹，用于制造手袋、饰品及衣物

80年代，品牌的排他性逐渐变得暗淡。品牌影响力也逐渐消褪。当时，hip-hop作为一种新兴的音乐形式，从纽约城里冉冉升起。并借用了奢侈品牌的LOGO，其中，就包括了GUCCI，还有MCM, Fendi芬迪，LV和CHANEL.

与此同时，极具辨识度的品牌LOGO还包括接竹节手柄和马术链。其产品的独特设计和优良材料，成为典雅和奢华的象征。二战之后，由于皮革等原料缺乏而以帆布替代。印著字母G和醒目的红与绿色作为品牌标志出现在各式帆布的公事包、手提袋、钱夹等GUCCI产品之内。

精确复制正品样式逐渐变得流行起来，GUCCI面料也开始出现在大街小巷，从女士发带到球鞋表面无处不在。GUCCI的救星是Tom Ford汤姆福特，他于1994年从Guccio Gucci先生的孙子Maurizio Gucci先生手里接过GUCCI创意总监的重任。最初，Tom Ford汤姆福特并没有广泛应用经典的双G标志，但质量和艺术品质得到了回升。与此同时，年轻的时髦女性以原价购买了一小部分的正版复古GUCCI包包，然后加以改造，使LOGO的颜色更加鲜艳。设计师注意到了这些，并决定将所有产品进行重新印染，就这样，这股时尚热潮又回来了！这一时期也产生了印有GUCCI经典LOGO的运动鞋。凭借其超薄的设计和贴合性，终于加入了GUCCI鞋类大家族。2009年，其运动鞋文化达到了顶峰。现在，印有双G标志的运动鞋已出现在许多不同的商店里。

看来，GUCCI以及其他奢侈品牌正在作出调整，以迎合更多年轻休闲类消费者的需求。 这些奢侈品牌也同样注意到了一些消费者对运动鞋的热衷和痴迷。今年春天，GUCCI推出了一系列色彩丰富的皮制高帮运动鞋。它看上去和普通的运动鞋没什么两样，但是，脚踝处独特的流苏和串珠设计足以使Gucci从其他品牌运动鞋中脱颖而出！

如今，每个人的衣橱中都会有运动鞋，没有一双能够搭配的运动鞋就不算是一套完整的装备。从运动装到主流时尚的华丽转身后，运动鞋正在这个新环境中不断进化，朝着梦寐以求的“奢侈单品”的行列和时尚统治地位攀登，就如多年前的牛仔一样。

事实上，高级时装家族如Prada, Dior迪奥, Givenchy纪梵希, Margiela, Hermes爱马仕和Louis Vuitton路易威登都已推出了运动鞋款，给人们的衣橱钉上了属于品牌的独特风格。随着时间的推移，设计师款的运动鞋已经越来越多地出现在全世界范围内的T型台上，成为了镁光灯捕捉的焦点。

这种潮流由一群新时代的时尚人士所提出，他们成长于90年代，深受东京，香港和纽约的新一代街头文化影响。这一新的潮流趋势直接反映了新一代消费者对于时尚的诉求。这也对时尚产业提出了更高的要求---如何将奢侈品，街头文化和大众市场巧妙融合才是重中之重。
一次又一次的证明显示，一双成功的运动鞋背后的基本原则是时间和历史。一双经典的运动鞋要么与运动紧密联系，要么与一个有影响力的人物紧密联系。Stan Smiths, Clydes, Air Force Ones和所有的Air Max系列，以及Air Jordans乔丹都是最好的例子。因此，对于新手来说，找一个既有众多追随者又有丰富专业知识的合作人是非常难的，当然了，还要贴合运动的主题。

显然，一些奢侈品牌（Lanvin, LV, Dior迪奥)掌握了这场“运动游戏”的秘诀，每一季只推出几款，只在颜色和材质上做文章。就如他们用在包包上的方法一样，简单但却让人印象深刻。过去， Prada等奢侈品牌在这条道上走的漂亮，但在最近几季中，Pierre Hardy俨然成为了新的佼佼者。

最近，LV和Kanye West的合作就制造了不小的话题性。事实上，Kanye West也在跟NIKE耐克合作设计Air Yeezy系列运动鞋，不过还好，此举并没有惹怒这个来自法国的奢侈品牌。据业内人士透露，品牌并没有添加太多奢华的理念，就如当初和Pharrell Williams合作时一样，品牌们更多的只是跟随这种潮流，而不是想要创造它们。

而我们又能从这种潮流的发展中期待些什么呢？事实是，奢侈品牌始终要去迎合那些高端客户，而那些鞋款依旧和运动品牌所生产的款式有所区别。更多时候，他们只不过是把运动鞋重新组装而已。最终，这些奢侈品牌会从雄心勃勃的运动鞋制造者变成购买者。不管我们喜不喜欢，奢侈品牌确实为时尚产业注入了新鲜血液。这种更新，虽然与传统模式相差甚远，但或许能使市场起死回生。

LANVIN

LANVIN使出浑身解数创作出了一个系列，从商业的角度看，它是成功的。Pierre Hardy 和Supra的影响同样延续到了运动鞋当中。高帮的样式搭配简单的材质和奇幻的设计可谓是最聪明的选择了。这款运动鞋很好地表现了LANVIN的品牌优势，也让LANVIN在世界时尚行业找到了自己的一片天。这款运动鞋的细节设计尤其引人注意，鞋底全部是由意大利工匠手工打造，让人们联想起LANVIN以往的廓型。

这款鞋同样反应了LANVIN想要脱离设计师Heidi Slimane单调的黑白世界的强烈愿望。这双高帮运动鞋在不经意间已成为了品牌经典款中的一员。当然了，价格也是不菲的哦！

Dior迪奥

Dior迪奥可算是奢侈品行业中做运动鞋最为精良的一个了。设计虽然非常普通也缺少了一点灵魂，但是皮革和橡胶的混搭也算是天作之合了。Dior迪奥涉足运动鞋领域比其他竞争对手稍早，它的成功在于打破了奢侈品市场和都市运动风的分水岭。这些运动鞋的热销使其成为了法国人财富的象征。但是，品牌始终缺少一个令人过目不忘的设计，带领其进入到更高的地位。Dior迪奥现在也在努力改进这一点。

JEREMY SCOTT

在过去的十年中，Jeremy Scott凭借其特立独行的风格闻名高级时装行业，同音乐人和名流都建立了良好的关系。Scott还和著名运动品牌Adidas保持着合作关系，共同合作了好几个项目，包括Originals by Originals运动鞋和运动服系列。据悉，他们正在为八月份的下一个系列做准备。通过他们现在的反应来看，下一个系列必将会成为今年的一个亮点！

看上去，Scott的大胆荒诞风格似乎与Adidas的德国式严谨主义不相符，奇怪的是他们的关系好像还不错。这对奇妙的组合还真是吸引眼球啊！想像一下，Adidas经典的三叶草LOGO和Jeremy Scott的金色翅膀标志放在一起会是个什么样子呢？可从来没人这么干过呀。Scott似乎受到运动美学的启发，沉浸在它的历史中，不想把它变得复杂化。

悄悄告诉你，有谣言说，Originals by Originals运动鞋的下一个系列将会由贝克汉姆来设计。关注中……

更多奢侈品运动鞋请见下页