“我所扮演的角色最吸引人的地方是为品牌的过去与现在消费者之间的关联性找到平衡点。”Greta Pawlowski说,“现今社会对历史的关联性有了一种新的理解,我就是把雅格狮丹(Aquascutum)品牌的这一部分融入生活。”
1851年建立的英国品牌,因它令人记忆犹新的品牌传承而被大家所熟知。Pawlowski女士在伦敦摄政街(Regent Street)新博物馆区的品牌旗舰店里说了这一番话。
让Pawlowski女士一直充满灵感的就是她所说的档案管理角色的自然转换——这个工作会接到各种各样部门的复杂要求,关于设计、零售、视觉营销、市场,这些都让她觉得充满挑战。
她说:“一会儿,我和设计团队在为约翰勒卡雷(John Le Carré)的经典小说'锅匠 裁缝 士兵 间谍(Tinker Tailor Soldier Spy)'改编电影的演员Gary Oldman, Benedict Cumberbatch 和Colin Firth提供那时代的服装。”
“同时,我又在分类整理一些必备的材料,为客户服务及公关团队提出的问题回复邮件。还有不久前由我组织的一批顾客来我们博物馆的参观。每天都过得不同。”
她补充说,档案库里的材料常常让人惊喜不断。“就拿Wyncol D711来说,埃德蒙・希拉里(Sir Edmund Hillary)和丹增・诺吉(Tenzing Norgay)顺利登上珠峰时穿的就是它。因为它防风、防水、耐磨,在最近系列的时尚风衣中就再次运用到了它。”
她还补充说,2009年发布的“英国制造(Made in England)”的系列也是因档案库里的材料所激发出的灵感而创造出来的。
一个十分不寻常的设计受益于Pawlowski女士关于“奇异西服”的研究。今年夏天与Esquire杂志的合作,让一些设计师和艺术家们参与其中。雅格狮丹(Aquascutum)的一位设计师与雕塑家安东尼•葛姆雷(Antony Gormley)以结合电镀的方式,重新解释了经典的西服。
结果,“萨摩塞特中心(Somerset House)的展会上,我们很骄傲地将这件惊人的雕塑作品作为展品展出,之后还在哈罗斯百货(Harrods)的橱窗内展示。”她说道。
Pawlowski女士强调说现在她整理归档的选择都在品牌设计团队的协助下完成。
“每季我们一起选择大概20件作品来存档,10件女装,10件男装。”她解释说,“我们将重要的品牌价值考虑在甄选的过程中,选择具有创新性、现代性、原创性的的作品,因为它们能最好地表达品牌价值。”
当谈到经典作品时,Pawlowski女士说,每件作品都有它自己的故事。
“我最喜欢的作品之一就是滚石(Rolling Stones)的“胶囊系列”,2005年专为我们在日本的店所制作的。”她说,“这是一件有米克•贾格尔(Mick Jagger)和罗尼•伍德(Ronnie Wood)两人签名的大衣,是现在在博物馆内的骄人之作,顺便提一句,也只有在这里工作的人才有这个绝对特权能够看到它。在这些新奇美妙的环境中,我当然不会觉得自己在一个满是灰尘的地下室里工作了。”
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