Intimissimi在他们的一个媒体广告中呼吁意大利消费者们将她们的胸衣进行回收。
意大利内衣品牌Intimissimi倡议了为期六周的内衣衬垫替换：二手内衣在意大利范围内的品牌专卖店被回收，它们将被重复利用于绝缘隔音板结构中。
为了提高人们关于“生态系统的紧迫困扰”的警惕，Intimissimi将持续回收内衣直至这个月底。多媒体宣传广告中，俄罗斯模特Irina Shayk敦促女性消费者们将她们不再使用的内衣拿到Intimissimi店内，“帮助拯救地球”。
她在广告中向消费者建议：“环保公益同样是Stlye的一个重要部分”。
消费者每带来一件内衣，将获得购买新的内衣时3欧的优惠，与当地二手车、冰箱和空调回收时提供的酬谢类似。“是的，内衣为什么不可以呢？”该活动的组织者，意大利内衣公司Calzedonia Group的主席，Intimissimi品牌的拥有者Sandro Veronesi说。 他在一个电话访问中提到，“我们有关于报废家电的回收项目，但是却没有人考虑到那些废弃胸衣的回收利用” Veronesi先生说，内衣由于制作材料的不同对于回收带来挑战。Enter Ovat Campagnari, 一个威尼托大区的公司专门对这些服装废弃材料进行回收处理。
内衣纤维与其他织物材料混合后将用于制造隔音板。公司的拥有者之一Mirco Campagnari说，他希望该广告能够唤起大众对于这些重复利用的材料有利于环保的认知，“自从该宣传广告推出后，已经有很多公司联系我们。”
到目前为止，Ovat的努力只是作为一个尝试。如果扩张和持续该倡议活动，当所有的内衣和相关数字都需要对成本和物流进行权衡。最初的结果是积极的，Campagnari先生说。自10月18日该活动开始，Intimissimi销售的货品中有30%~40%都来自内衣回收和酬金优惠。
Intimissimi不是市场上唯一的环保内衣制造商。近年来，日本黛安芬研发设计了不同款式的内衣来提升大众的环保意识，包括由再生筷回收制成的内衣（在亚洲市场，每年都耗费掉数百万计的一次性筷子）；附在内衣罩杯内的可重复使用的聚酯纤维折叠袋；以及由回收的瓶子再利用制成的内衣等。但这些产品都没有作为大众消费产品。
Veronesi先生说他的公司正致力于寻找环保可持续材料进行内衣制造，但是这些工作目前还处于萌芽阶段。他说，“就目前而言，我们需要合成组织部件方面的支持，但这还是一个我们期待其有所发展的行业。”
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