时尚潮流转向Hugo Boss。2009年公司销售额和利润均有所下降，但是2010年，该德国品牌全面复苏。2010年三季度，公司净收益上升79%，升至9220万欧元。
公司掌门人Claus-Dietrich Lahrs称，由于将推出一个积极的零售计划，而且公司将继续扩张新兴市场，因此她对于明年品牌销售增长非常有信心。对于公司而言，增加女装的比例也是品牌优先考虑的事情。
品牌的目标是，在未来5年，销售额能够从目前的16亿欧元增长至25亿欧元，现在品牌零售额占到公司总收入的50%。税前利润计划从目前的2.7亿欧元上升至5亿欧元。品牌现在70%的销售额来自于欧洲市场，20%来自于美洲市场，10%来自于亚洲市场。但是今后品牌的市场划分将转变为欧洲市场54%，美洲市场25%，亚太市场21%。
Lahrs还说未来十年，我们在中国的地位将决定我们品牌的全球定位。德国目前是品牌最大的市场，其次是美国和法国，但中国市场的上升速度非常快，品牌也准备好将更多的开拓海外业务。
再转向产品层面，Lahrs认为Hugo Boss主要是男装为主体的品牌，但是女装的发展空间也非常大。目前公司的5大品牌中有4个品牌出品女装系列，分别是Black、Orange、Green以及Hugo，公司认为未来兼具性感的女士正装将有巨大的需求出现。
目前品牌的5大品牌每年要出36个Collection。Boss Black品牌是公司的主要品牌，提供成衣及定制服务，占据业务量的70%之多；Boss Orange品牌主要提供针对年轻客户的优质休闲服，占据总销售额的11%-12%；Hugo品牌的设计感更强于其他几个品牌，占据总销售额的7%-8%；Green品牌是为时尚男女推出的高尔夫系列，适合于正式、休闲两种场合，目前该品牌的增长速度很快，尤其是在美国市场；Hugo Boss selection品牌仅提供男装，据称是公司的新武器，剪裁绝佳，走平价路线，平均售价1495美元，该品牌主要针对美国、欧洲和中国市场的消费者，但是在其他地区也会销售。
Lahrs说自己推出的品牌不会在所有地区都走一样的路线，因为时尚本来就取决于各地不同的时尚口味，因此将对不同的地区给予不同的产品线，总而言之多管齐下才是上上策。
最后，品牌今后还将关注电子业务的发展，未来5年电子商务将占据品牌全球净销售额的5%，美国、德国、西班牙、法国、英国、比利时和意大利的消费者可以在官方网站上购买到Hugo Boss的产品，同时公司计划下一步对亚洲地区也开放电子商务业务。Lahrs认为网购能够让Hugo Boss看起来更加的年轻和现代化，这对于品牌发展而言是非常重要的。
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