走在伊斯坦布尔繁忙的大街上，能够看到妇女们裹着大衣，带着颜色鲜艳的围巾和头巾从身边走过。
20多年前，几乎看不到土耳其女性穿着如此精致和艳丽。但现在，无论是土耳其第一夫人Hayrunnisa Gul和总理Tayyip Erdogan的夫人Emine均是这样的引人注目。而各品牌也纷纷计划扩张土耳其市场。
头巾是土耳其最具特色的服饰文化，它有很多种佩带方法，对于多数穆斯林国家而言，它具有一定的文化和宗教意义。以前我们可能会将头巾看做是封建落后的象征，但是大约从10年前开始，它演变成为了一种精致的配饰以及高度市场化的商品，它代表了一个新的阶层正从保守的穆斯林一族转变成为社会化精英。
土耳其品牌Armine 生产和营销总监Alpaslan Akman说：“在10年前很少在戴着头巾的妇女身上看到时尚的踪影，但是这种情况在6-7年前有了很大的进步。我们这一代的女性比前几代要幸运很多，我们有更多种设计和颜色的围巾可选择。”
Armine是土耳其极具影响力的女装品牌，在伊斯坦布尔的夜总会酒吧以及购物中心都会贴有Armine的巨大幅海报。品牌的典型产品是丰富多彩的围巾配上外衣，这些外衣大多较为合体，能够展现女性身材，加上立领、大纽扣以及打褶装饰袖等元素。外套售价大约为200土耳其里拉（143.2美元），围巾价格在50里拉左右。
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