Adidas的目标是赶超世界领先的耐克运动品牌公司，并计划到2015年销售额增长50%，升至170亿欧元（238.5亿美元）。
Adidas集团首席执行官Herbert Hainer 称：“对于我们任何与我们相关的品牌而言，我们是非常强大的竞争对手。现在我们在运动品牌领域已经建立了与Nike两马并驾齐驱的市场领导地位。”
Adidas的五年战略计划，名为“Route 2015”，该计划是在近日的投资人会议上被提出的。Route 2015计划的关键点在于以下几个方面：公司将凭借更快的交货能力，向旗下子品牌Neo推行快速时尚业务；将Reebok定位成具有市场领导地位的健身和训练品牌；而且公司将在跑步用品和篮球用品领域扩大市场份额。但是该计划并未提及定制业务和网络销售。
另外向全球消费者提供一致的产品和服务也在该计划中被提升到了一定高度。因为现在处于网络时代，世界各地的消费者只要动一下鼠标就可以分享到各地购物者对于品牌的评价，而Hainer认为要想赢得战斗，首先第一步就是攻下销售大关。
Adidas品牌总裁兼首席执行官Erich Stamminger认为运动服和时装市场具有巨大增长潜力，目前品牌旗下有三大系列：adidas经典系列，Stella McCartney for Adidas 、以及Y-3，品牌应该从不同层次去挖掘它们。Erich Stamminger将消费者划分为5大类型，将用不同的方式来宣传品牌，搭建与消费者之间的情感纽带。
同时德国运动品牌的Puma近期也公布了自己的2015年计划，目标销售额能够达到40亿欧元（51.6亿美元）。
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