Gap的新logo，让人感到惊讶，像Gap这样喜欢凡事都要庆祝一下的时尚企业，竟然连一个发布Party都没有开，就把自己的新标志悄无声息的推出了。上周在Gap的网站上方， Gap “安静地”把旧logo换新了。
原来Gap logo上的经典蓝盒装被删除了，取而代之的是在字母P后面开了一个小窗口，看上去像是Windows推出的一款新产品。
那么新logo的意思又是什么呢？品牌的观点是：虽然品牌现在的经营状态还不错，但是早已不是2000初时的顶峰状态。经典的logo所代表的典型意义需要有所改变，品牌决定改变自己的价值元素，在logo上作变动是其中的一步。
但具有讽刺意味的是，新品牌确实是“完美”展现了Gap品牌目前的价值观：一个逐渐被遗忘的品牌、缺乏清晰的远见和创意。Gap品牌忽然改变的品牌标志，引起了各方面的争议，这种改变在Facebook, Twitter等社交网站上引起很多人的批评。Gap接受了粉丝们的批评，并发表申明表示会回归最初的品牌标志。
也许品牌原来是想重新通过新logo来塑造形象展现出它拥抱时尚的一种态度。去年，Gap以及旗下的Old Navy和Banana Republic等品牌销售总额达到142亿美元，2010年2季度的销售也有所增长。
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