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近日，“SHANG XIA”的第一家专卖店在上海淮海路香港广场开幕。对于Hermes集团来说，这应该是非常重要的一步，中国市场份额一直落后于LV 和GUCCI的Hermes，打造“SHANGXIA”品牌或许是对其品牌理念的妥协。“SHANGXIA”的产品囊括了服装、饰品、家居和瓷器等。

“SHANGXIA”的艺术总监蒋琼耳解释到：“我们的设计哲学是永恒、简洁、轻盈和功能主义。”著名艺术家和设计师蒋琼耳从中国传统文化吸取灵感，在设计中融合了中国易经中的上下、阴阳、天地等中国哲学理念。

新店由日本建筑师Kengo Kuma设计，在店面外观设计中，他故意用半透明泛白的玻璃打造优雅飘逸的感觉。对内，则用白色的织物花瓣自屋顶垂坠而下，给人非常梦幻的感觉。
Hermes集团对这个项目已经考量了有三年之久，并最终决定让中国设计师蒋琼耳负责品牌设计。蒋琼耳和Hermes一直有着良好的合作关系，曾为Hermes设计橱窗。这次，作为“SHAGNXIA”的主要负责人，蒋琼耳，这个艺术才女在中国召集了一个30多人的团队准备大干一场。他们计划让中国传统的工艺来个大变身，并运用到“SHANG XIA”的设计中去。

Hermes的高层主管之一Thomas说：“在中国投资一个新的品牌是打开中国市场的一个很好的方法，相对于收购一个已经发展的很成熟的品牌，打造一个新的品牌来分享我们的理念会是一个更好的选择。”同时，在电话采访中他还指出：“对于SHANGXIA，我们并没有给出一个预定销售目标，我们的目的只有一个——给我们的消费者以惊喜。我们希望能够向全世界展示中国上千年的深厚文化。”

看来，Hermes并不打算让“SHAGN XIA”在成立伊始就健步如飞。一贯慢慢来的策略，已经让Hermes在中国的市场落后于其他几大奢侈品集团，看来Hermes对于手工艺的爱已经深入骨髓，植入到其运营理念之中。根据这样的理念，Hermes打算在第二年在巴黎开设第二家“SHAGNXIA”专卖店，并在以后的几年内在北京开设第三家专卖店。

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