TAGS： 日本    奢侈品    欧美    差距    

经济情势不佳，日本消费者明显对奢侈品提不起劲，而且值得人们关注的是，同样的商品，在日本的售价要明显高于欧美国家的售价。

日本进口奢侈品的价格比在原产国的售价高出50%，有的甚至要高出60%。虽然，国外进口品因为进口关税以及运费的原因而比国内商品要贵，这是符合常理的一件事，但是如果价格差距实在太悬殊的话，不得不会引起人们的注意。

更重要的是，现在网络销售如此发达，消费者可以通过品牌网站上的价格或者第三方零售商的价格与在国内市场上的售价相互比较，一比就看出差距来 。同时Outlet的兴起也导致消费者对于奢侈品的价格变得更加的敏感。而且日本的消费者也会在假期去欧洲巴黎、米兰购物，即使是出 去一趟购物还是要比在日本国内购买来得便宜。

麦肯锡公司总监Brian Salsberg说：“品牌为何在日本卖得就要贵很多，这是因为从前这个价格在日本卖，消费者都能够接受。因为那时日本市场缺乏这种舶来奢侈品，而且日本消费者对于质价的敏感性不够强，这才使得高价还是能够销售出去。但是金融危机之后，日本消费者对于奢侈品消费更为谨慎，于是这条高价路未必就能行得通。”

日本业内专家Katsu Kuwano说：“5到7年以前，消费者认为高价意味着高质量的产品，所以奢侈品占据了这样的优势。”

像LV中等大小的经典图纹包包在巴黎买花费601美元，但是在东京卖就要903美元。Prada长方形的黑色漆皮钱包米兰售价436美元。日本就要卖720美元。

在需求强劲的时候，这些高价格都显得是合理的，但是经济衰退后，日本消费者开始穿H&M、Uniqlo这些快速时装品牌的时候，这些奢侈品再如此高价可行吗？

LV和Gucci拒绝为自己的高价发表评论，而Prada和Chanel却认为自己的定价策略是有一定道理的。他们认为其他品牌在日本都卖高价，因此自己这样做仅仅是迎合了市场的平均水平，同时考虑到汇率、税率、进口关税、运输费用这些问题，林林总总加起来就导致日本的奢侈品售价要比其他国家高出很多。

说实话，日本的关税确实是很高的。不同的商品有不同的关税，某些商品的关税甚至高达60%。政府这样做的目的是为了保护自己的民族产业。像服装之类的关税在10%至20%之间。另外，由于日圆的不断升值，也导致国内进口品的价格步步攀升。而且这也使得许多日本消费者开始喜欢直接到国外去购买奢侈品，今年上半年日本去海外旅游的人数增加了10.8%，其中有很多消费者是去国外购买衣物的。