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经典牛仔裤品牌Levi''s将于今年夏天在中国推出一个针对于主流年轻消费者的新品牌，这也是Levi''s首次在境外推出新品牌。

这家旧金山牛仔裤公司雄心勃勃的计划到2015年，在中国共有该品牌的1000家店面。但是目前公司还未透露新品牌的名称。该品牌的产品相对于传统的Levi''s品牌价格可能会略低，比较符合是中国国内市场的标准价格，这也与在英国的销售有所不同。

Levi''s公司亚太区高级主管Tod Gimbel称：“尽管该品牌主要针对中国市场，但是我们希望这个品牌将能够成为我们的大品牌之一。”

由于中国庞大的人口和不断增长的财富，预计到2035年中国的财富总数将超过美国，这也是Levi''s该项战略的原因。

Tod Gimbel说：“我们认为中国是一个新兴的市场，这里的年轻人主要属于中产阶级阶层，他们流行穿牛仔裤，喜欢高质量但价格适中的牛仔裤。”

目标消费者的年龄在18-28岁之间，受过高等教育，预计售价在40-60美元之间。

现在公司在上海和香港都有营销中心，新品牌的大部分商品都是在中国制造。

第一季度，公司亚太地区收入增长了2个百分点，达到1.84亿美元。日本市场的销售继续下降，印度和中国保持强劲的增长势头。