TAGS： 服装    品牌    遗产    

这些天来，Twitter上面LV发烧友们大呼品牌最近推出的产品有的酷似1896年诞生的字母交织帆布包，有的像极了1930年的那款印着LV标志的手袋，总之与当下女明星们在vip派对上的穿戴有所不同。

这其实不仅仅是LV一家，欧洲的大型奢侈品公司们都在重新推出那些经典产品，这将是哟用品牌文化遗产来与消费者沟通的一种方式，同时也是在诱惑那些深受金融危机打击的消费者们。

Gucci总裁兼首席执行官Patrizio di Marco说："消费者现在对于奢侈品牌的产品采用更加谨慎的态度。如果我们不将历史作为公司的一部分，这将是一个重大的错误。现在正是我们来展示自己品牌历史的大好时机。顾客们要买的东西不是用个半年就不行了或者不流行的东西，他要我们提供有实质性价值的产品。"

来看看，有哪些大牌最近都在走复古路线：

LV——春季推出的钱包都是重现了100年前原件的风貌。
Dior——重新调配了50年代的经典香水，就是当年René Gruau在广告里介绍的那一款，香型包括Eau Fraiche (1953)、Diorissimo (1956)、Diorella (1972)以及Dioressence (1979)。

Prada——最近推出了一本708页的书籍专门来讲述自己的历史，内容主要偏重于过去30年，不过也标志着总的趋势是向后回顾。

Gucci——除了推出那些经典产品外，12月份还赞助了欧洲马术赛。Gucci与欧洲马术赛的关系要追溯到1921年，而这次是80年代以来两者之间的第一次联系。

Hermès——4月3日将在巴黎大皇宫举办马术汇演，这强调了品牌的历史：1837年品牌建立，开始是一个马术用具品牌，而现在是国际知名奢侈品牌，可见其历史深厚。

为什么一切向过去靠拢呢？

专业人士认为："金融危机后，消费者想要的东西不是那些光鲜亮丽的产品，对于奢侈品牌而言最好的定位就是传统和历史。奢侈品牌要向顾客传达一种思想：自己的产品是具有长期价值的。这也是为了应对愈加谨慎的消费者的方法。"