818发烧购物节正如火如荼地进行，主导者、参与者成功地让消费者对“818”这个日子保持着超高的兴奋度——守着购物车到凌晨，电脑、手机键盘上一次次刷新完成支付，其热闹程度已不亚于传统大节日。

        纵观今年“818”战场，明星IP、直播、游戏等娱乐互动元素与电商深度融合，“消费+娱乐”已成新常态。无人车送货、智能物流、区块链等科技初露端倪，大数据和人工智能俨然已成为电商的安身立命之本。

        显然，“818”已经不仅是电商市场重要的年度盛宴，更是中国商业的一次集体演练比拼。伴随着智慧零售的落地化，平台、卖家、仓储、物流、快递、支付等社会协同性越来越强，越来越深入，线上线下融为一体，场景力偏执地找到属于自己的位置。

三大电商军团入局818

        8月9日，苏宁联合Analysys易观对外发布了《“818”发烧购物节燃指数分析》报告，该报告指出，818发烧购物节因错峰抢占市场，已成为夏季全社会最重要的购物节。受“818”影响，各大电商纷纷入局，对苏宁展开围追堵截式促销。

        在8月，天猫、京东都有较大动作，如天猫88会员日、京东815家电节等活动，三大电商军团纷纷参战818，收割流量。

        此外，苏宁818发烧购物节正式开启了场景互联新时代。随着苏宁智慧零售大开发脚步加快，目前已建立了“两大、一小、多专”的业态类型组合，6000家互联网门店参战818，将线上线下、城市县镇全面覆盖，织起一张场景互联网络。

        作为攻下社区最后一公里的苏宁小店更是首次参战818。让货离消费者更近，不但提升配送时效，同时也解决了线上体验不足的问题。

         优惠不再是吸引消费者注意的唯一条件，商品品质、物流、售后成为重要的考量因素。例如，苏宁大力推广46项服务，30天包退，365天包换和优品计划为消费者提供一站式的服务体验，成为电商行业的标杆。

苏宁拼购掀起社交电商热潮

        818发烧购物节期间，苏宁推出苏宁拼购、苏宁有房两大新型产品，拼购买好货、无中介二手房交易，再度创新业务模式，苏宁多年线上积累运营能力得到进一步释放。

        8月8日苏宁拼购日，单天破500万单，苏宁拼购一跃成为社交电商市场的颠覆型选手。

        根据7月数据显示，苏宁拼购2018年累计买家数已破3000万，同比去年7月份增长了3650%；月GMV超50万的商家数380家，同比去年增长了2614.3%。8月8日拼购日一天，订单就突破了500万。

        在苏宁拼购的变现思维里，就是通过带有娱乐属性的社交互动去实现爆发式增长。苏宁布局的八大产业体系，文创、金融、零售等业务板块的融合，为苏宁拼购的社交裂变提供了可能，尤其多业务板块多场景的打通，能更加精准的为消费者提供更加优质的服务，和依赖于微信流量的拼购平台相比，苏宁拼购有更多的流量获取来源: 苏宁易购、苏宁拼购APP、推客、小程序以及其他产业。

        良币驱除劣币，苏宁拼购在一个看似没有机会的饱和领域，快速实现新的商业突破，成为新的流量担当，掀起全社会拼购热潮。

苏宁818引发全社会共振

        苏宁818发烧购物节促销玩法不断升级，多场景的融合不断激发用户的消费潜力。

        对于爱玩、爱购物的年轻消费者来说，苏宁易购上线了“比抖音更有趣，比小红书更会带货”的头号买家，通过边买边看模式增强消费者体验，打造内容电商平台。

        超燃星城则是苏宁打造的品牌与用户深度互动的平台，包含科技大道、极客公园、神秘夜市等板块。线上通过互动城形式，提升用户场景化体验，打造沉浸式消费；线下12城联动，融合苏宁八大产业，跨场景开展营销活动。

        涵盖吃货乐翻街、科技发烧馆、热血运动场、电竞游乐城、艺术公园五大模块的新物种燃客城，是今年苏宁在智慧零售大开发战略下打造的线下场景互联体验馆，更是苏宁向外界展示其智慧零售成果的平台。

        在818的氛围带动下，不少行业积极加入带节奏，818成为全社会、全行业的818。

        在各种创新玩法下，苏宁用户活跃人数增速明显，2017年818实现线上销售增长263%，线下销售增长107%，今年苏宁跨界联合视频媒体、银行机构、生活服务等领域巨头，打造全场景、多业态融合的电商购物节，正式吹响了场景互联时代的开场哨。

        强调务实，回归初心，这是苏宁818能够实现全行业共振的根本。眼下，按下加速键的苏宁正在打拼属于自己的“创造2018”。