世界杯，四年一度，全球盛事。从北京时间14日晚，俄罗斯以5:0大胜沙特，全世界正式开启了足球燃力观看模式。6月18日，正值年中大促冲刺期，又是世界杯比赛日，各大电商的备战氛围也格外有趣。

        南京徐庄的灯火通明透露出苏宁员工的一线紧急奋战状态，但欢声笑语和游戏逗乐倒是出人意料。

        据悉，自从大促进入冲刺战，苏宁每晚都会为员工贴心准备美食夜宵，从薯片可乐到超大份烤乳猪、啤酒等，应有尽有。17日晚，更用4000多瓶饮料，500斤龙虾，2500盒牛奶等其他零食饮品，拼成巨型狮子头，真可谓是电商界“大食神”！

        当晚正值世界杯比赛日，瑞典对阵韩国、巴拿马对阵比利时、巴西对阵瑞士，三大战精彩上演。此前，双方球迷曾因瑞典分析员偷拍韩国队训练事件大兴口水战，使此次比赛关注更甚。

        苏宁在618庆功宴，特设世界杯观看区，被各国国旗装点，足球场的美观设计，使看球氛围更为浓厚，真正展现苏宁618“在场”的主题。

        更备小龙虾啤酒、精美蛋糕，“劳逸结合，事半功倍。”

        信息的快速传递模糊了真伪球迷的界线。根据苏宁发布的线上猜球互动活动“猜个球儿”首日战报，14日揭幕赛当晚，累计在线人数超过150万，链接分享转发量达95万，堪称世界杯线上竞猜游戏的“大力神”。

        6月14日至30日，苏宁将在北京、上海、南京、广州、重庆、武汉、大连、南宁等多个城市持续举办超大型“大咖派对”球迷嘉年华，黄健翔、江疏影已助燃北京站。同时，苏宁小店巧建“深夜加油站”，实现世界杯套餐深夜30分钟极速配送。

        苏宁数据显示，世界杯期间，苏宁超市整体销售额同比增长402.58%，小龙虾代表队“鳌鳌”领先。16座城市的店面共接到15万单配送需求，深夜售出世界杯套餐已超过16万份。

        5000多家门店联合推出“门店看球吧”，打造“看、吃、玩、购”场景串联式营销。 

        前两年，电商还在玩大促。如今平台竞争激烈，单调的购物狂欢已不能满足消费者的需求，“造节”成为热门营销玩法。

        《孙子兵法》有云：“凡战者，以正合，以奇胜。”今年618撞上世界杯，苏宁的玩法可谓“正”、“奇”兼顾。一方面背靠强大的体育资源，实现赛事版权、直播平台、球队、解说员多端口整合，扼守世界杯主场地位。另一方面，巧妙结合门店，发挥O2O智慧零售模式优势，实现了社交与场景化体验的完美融合。以用户流量、服务零售为入口，形成消费联动。