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紧身并柔软的面料材质服装开始走俏市场。环保品牌Viridis Luxe吸引人的不仅仅是Uma Thurman和Laura Dern对它的支持，还有服装本身的华丽和穿着的舒适感。
事实上，竹纤维已经成为"生态织物"如大豆、玉米、牛奶、海带和回收塑料材料等中最成功的案例。竹纤维制品在在Nordstrom、Saks Fifth Avenue和Target店铺以及Ermenegildo Zegna、Rag & Bone和Ralph Lauren等品牌都有相关产品。一些突出以环保为重点的品牌更是大量使用竹纤维。因为竹纤维非常的柔软，它常常跟奢华的丝绸和羊绒并用。
竹纤维的发现和应用非常顺理成章：跟天然麻纤维类似，作物生长很快，不用大面积灌溉、喷洒农药和棉花作物需要肥料。它通常作为具有"可降解"和植物抗菌的性能而被广泛的运用到运动服装开发。 总部在印度孟买的竹纤维面料经销公司Doshi Group的经理Aarti Doshi说："相对于棉纤维，人们现在更倾向于竹纤维。"
但是透过现象看本质，我发现竹纤维没有看起来那么的"生态"和"可持续"。在纺织品中使用的竹纤维需要比较复杂的工艺。为了织成面料，需要把竹纤维切碎并在有毒溶剂中溶解，把木屑回收成粘胶人造丝的过程相同。事实上，从技术上来说竹纤维就是人造纤维。
美国联邦贸易委员会在8月份起诉了四家小型竹纤维服装制造商，称他们在商标和其他问题上作假。根据1958年纺织纤维产品识别法，这些公司采用了诸如"天然"、"可降解"和"抗菌"等标语。但是联邦贸易委员会认为，因为竹纤维的开发经过了化学过程因此它不是天然的。该机构还表示，植物纤维的生产过程并不能保留其生物降解和抗菌的性能。
在一篇题为"你是否已经被竹纤维迷惑了"的公告上，美国联邦贸易委员会说，竹纤维的生产中"使用了有毒化学物质，释放污染物到空气中。"
联邦贸易委员会的4起案件已接近解决，没有进行处罚，但要求该织物有粘胶人造丝的标记，并且不能标注拥有生物降解性和抗菌性能。
当然，竹纤维比完全的人造丝天然一些。但身为设计师及时装技术学院纺织品开发和市场营销副教授的Salvatore Giardina表示他现在就使用麻、亚麻等面料。当几年前一个制造商告诉他竹纤维其实是粘胶纤维的时候，他就不再使用竹纤维了。他说："我设计的产品都是高端产品，我不可能在标签上标注成分是100％粘胶。"
Jonäno的设计师和创始人Bonnie Siefers是联邦贸易委员会起诉了的服装制造商之一。表示她已经停止以可生物降解和具抗菌性能来销售竹纤维。她还在研究不用石油提取物而以玉米糖为原谅在技术上作出类聚酯面料。
但在网络上很快便能搜寻到还有很多服装制造商仍然在市场上以生态友好的名义出售竹纤维。Ewing女士指出，这些也许并非出于恶意。大部分竹子生长在中国，美国的设计师无法监测中国的供应商。
当然，竹纤维作为工业和家纺比如家具、地板等还是可以行的。
还有一些其他对竹纤维的争议。FIT的教授Giardina说，他发现竹纤维是不稳定，在潮湿的环境中有可能延伸变形。据香港的服装生产商Uniform Knitters Ltd.的发言人说他们就是因为色差和缩水的原因为不采用竹纤维的。
Viridis Luxe的设计师Hala Bahmet说竹纤维不是很耐劳，经过几次清洗后会出现一些小洞。这些小洞是因为纤维过细而断裂造成的。 她还表示，该品牌的服装比较美观、轻盈和柔滑，但是持久性不佳。但现在增加了有机棉从而可以提高耐用性，在标签上他们标注的是"竹粘胶纤维"。她已经成功地将竹纤维与麻纤维和羊绒混纺，织造出上乘的面料。
Bahmet女士说，她希望美国联邦贸易委员会可以更关注竹纤维的研究，因为它没有涉及将重要的食物来源比如玉米等运用到面料的生产。她乐观地认为，美国联邦贸易委员会的行动将鼓励科学家研究真正的生态竹纤维的生产方法。
她说："竹子作为纤维尚处于起步阶段，才10几年，未来的路还长着呢。"