11月29日，美国经典美式休闲品牌Abercrombie & Fitch Co. (纽约证券交易所代码: ANF) 于香港海港城开幕的全新概念店内举行媒体活动，并邀请了一众本地媒体和时尚博主率先进行预览。当日，公司总裁兼首席执行官 Fran Horowitz、品牌总裁Stacia Andersen以及高级设计副总裁Aaron Levine也亲临香港出席开店活动及接受媒体访问。店内更设有精美小吃及饮料，让到场传媒可以一边享受并一边欣赏 Abercrombie & Fitch (A&F) 首间亚洲全新概念店的风貌和其最新的冬季系列。该概念店于12月1日(星期五) 正式开幕。
位于尖沙咀海港城全新的A&F 概念店占地约6，800平方英尺，为2017年内开幕的全球第7间全新概念店，更是美国海外的唯一一家。全球首家A&F概念店已于今年2月在美国俄亥俄州的哥伦布市隆重开幕。新店旨在增进店员与顾客之间的交流互动，从而大幅提升其服务效率。
全新的店铺装潢包括：可供眺望维多利亚港的落地玻璃，而店铺亦被设计成较为开放的空间，旨在向顾客传递全新品牌理念，促进他们对品牌的参与度，从而鼓励客人多试穿产品。
现代化的装修设计以最优质的顾客体验为前提，务求让顾客感受A&F全新的品牌定位及一览最新服饰系列，并希望为顾客提供独特及个人化的购物体验。如在这次的设计中便加入了不少让人惊喜的细节，其中包括其设计创新的试衣间。每间试衣间均设有贴心设备，如顾客可操控每间试衣间内的独立控制板，随意挑选个人喜爱的灯光和调节音乐音量，另外更设有电话充电装置。
由两间独立试衣间组成的豪华试衣间，使朋友和家庭成员间可于共享空间内互相分享新造型，同时不失私隐度。此外，收银处亦贯穿于店内不同的显眼位置，令整个结账过程更方便快捷。
A&F早前于8月宣布，与九龙仓集团签订协议，会将其最具代表性的品牌带到九龙仓集团旗下的旗舰物业－海港城。作为全港最大型的购物商场，海港城每年吸引超过8千万名游客到访，其租户更包含一众全球世界顶尖的高级品牌。
“我们对于把全新的Abercrombie & Fitch 带到香港市场感到十分兴奋。” A&F品牌总裁Stacia Andersen说道；“我们的店铺由始至终一直扮演着与顾客沟通的重要桥梁。新店的设计是基于顾客的意见回馈，以及我们对他们购物喜好的了解。而最后所得的结果便促成新概念店变为一间开放、舒适、电子化，以及以服务至上为理念的店铺，这也反映了今时今日消费者的购物模式。我们很期待，同时也很欢迎新顾客及现有的顾客来体验A&F位于海港城的全新概念店。”
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