以“无界”为主题的2018春夏上海时装周已于10月11日正式拉开帷幕，近40个国际、国内自主品牌在深秋的时尚之都掀起一股引人注目的潮流风暴。2017年10月13日下午1点30分，国内独立设计师品牌先锋代表Awaylee2018春夏“Swirling Girl” 系列以惊艳之姿闪耀潮流地标、上海新天地的太平湖公园A秀场T台，以无限爆发的优雅的力量燃爆上海时装周，为所有热爱时尚的人们呈现了一场美不胜收、夺人心魄的时尚大秀。

        Awaylee创立于2012年，于短短5年间成为目前中国最具商业价值的设计师品牌。自品牌诞生以来，Awaylee凭借其特有的“仙”风气质、时髦廓形，满满的少女情怀和始终秉承的“纯真、浪漫、时髦”的设计风格吸引着广泛的时尚爱好者，更揽括了时尚界和娱乐圈明星们的喜爱；与此同时，Awaylee 亦在国际舞台快速崛起，品牌国际知名度大幅度攀升。

         近几年，中国服装设计领域更注重原创性、创造性，独立设计师和其小微型设计工作室在时尚业界异军突起，成为服装设计产业和消费市场中一支不可小觑的生力军，无论是国内还是国际各大时装周、全明星真人秀综艺栏目或各类时尚盛典上都能看到他们的身影。但是，这些尚处于初始阶段的独立服装设计师品牌大多处在萌芽阶段，和所有的创业项目面临的情形一样，看似风光的背后，是难以言及的艰辛。权威媒体报道表明，独立设计师品牌在商业化与个性化方面存在着诸多冲突与困境，每年数以万计的设计师品牌在国内诞生，只有不到1%的品牌能够存活，他们无一不面临资金和人员不足、产品设计的个性化与商业化难以完美统一等困境。

Awaylee2018春夏秀场设计灵感与歌剧《卡门》

        Awaylee始终强调每位女性要爱自己，关照自己的内心，呵护内心的小女孩，本季大秀的秀场设计亦紧扣这一主旨，秀场背景墙、T台、灯光都被设计成粉色，从色彩心理学角度来说，粉色意喻对自己及他人给予或付出“无条件的爱”。

        T形台上，伴随着动听的音乐和华丽的灯光，为众多国际大牌走秀的人气超模贺聪、王新宇与一众当红模特许静、王菲、江景娜、黄思琪等人身着“Swirling Girl”霓裳姿态各异地倾情演绎出本季设计主题，展现了经典歌剧《卡门》中跳舞中的女孩儿在尽情舞蹈时非常自我、愉悦的状态与氛围。Awaylee品牌创始人兼设计总监李薇的好闺蜜、女神郭碧婷“仙风”十足的压轴秀令人倍感惊喜，衣服如同从她身上生长出来般有了灵魂。

        Awaylee女孩跳舞只为了取悦自己，非常享受跳舞的过程，她通过跳舞表达自己的美，全神贯注地投入到舞蹈中去欣赏自己、爱自己，投入地做自己，在热情如火的舞蹈中，她由内而外所散发出来的自然而然的愉悦气氛以及强烈的个人魅力吸引了周边所有的人，他们由衷地感受到这种状态下她的生命如此美好，绽放着生命力与灵动；她看上去竟是如此之美，舞姿热烈、奔放；舞蹈定格的瞬间，裙角飞扬，舞者肢体语言夸张、张扬、激烈、有力量，一种浪漫、愉悦的氛围经由她瞬间弥漫全场，令Awaylee秀场所有人感到无比地兴奋和快乐。

Awaylee品牌展望与未来

        Awaylee品牌创始人兼设计总监李薇找到了一种与服装对话的语言，换句话说，她想用服装做为一种表达语言与大众进行交流，希望衣服能够带给人们三个功能。第一，标签化。让人们定义自己是谁，定义性格和职业。第二，愉悦感。希望所有穿着Awaylee的人们能拥有特别愉悦和开心的感受。第三，发现美、感受美、创造美。希望人们通过穿着Awaylee的衣服轻松下来，找到美的感觉，感受美，发现真正的自己，以自身散发出来的魅力影响他人去感受美，创造美好。

        越来越多的人能够欣赏并穿着本土设计师品牌服饰是中国所有的独立设计师的期待与梦想，在产品创意与设计的个性化与商业化之间找到理想的平衡点，需要所有独立设计师带领团队从各个层面不断地自我挑战、更新、超越。Awaylee品牌创始人及设计总监李薇希望在未来Awaylee能够做更多有趣、有意义的事情。“我不希望Awaylee的衣服成为大家衣柜里可有可无、偶尔穿着或者不经常穿的衣服，我真心希望Awaylee的消费者能够了解我们的品牌理念，我们也将继续强调女性要真正去呵护自己，拥有发现美的眼睛，具备创造美的能力或可能性，让所有的Awaylee Girl在人生中都能去尝试做一些有意思、好玩的事情，从而体现出不同的具有美感的生活和生命的状态。”

        自2012年创立Awaylee品牌以来，创始人李薇和她近四十人的团队经历了凤凰涅磐的过程，其产品创意、设计及对审美和高级感的严苛要求屡次征服眼光挑剔的时尚界和独立时装设计师界，同时兼顾了广大潜在消费者的审美与需求，因而在商业上取得了很大的进步， 2016年10月上海时装周期间发布2017春夏系列“Perfume”取得了傲人的佳绩。我们有理由相信，Awaylee2018春夏 “Swirling Girl” 系列也会因为其别具一格的设计主题、理念、创意、风格、产品制作工艺等诸多元素收获大量订单的同时，进一步扩大Awaylee的品牌知名度，再次成为中国时尚潮流风向标。