Nike公布未来订单量未达分析师预估值,再添销售额下滑担忧,无法在和竞争对手相较中维持增长量。未来订单量是Nike品牌需求量的关键指标,截止8月31日,北美区订单量仅增长1%,而分析师预估值为5%。
在Adidas和Under Armour等愈发激烈的竞争环境下,Nike今年的表现不佳,尤其在北美市场销售额增速放缓,这对公司股价造成影响,另外中国区的未来订单量也低于预估值。
该结果一公布,Nike单日股价下跌近5%至每股52.6美元,今年已经连续下跌11%。上个季度的收益额高于分析师预估值,但主要是税收利益的帮助,Nike的利润率低于分析师预估值100个基本点,说明Nike主要依靠折扣来带动增长。
自2008年,Nike增长迅速,股票年收益达到26%,但是2016年的表现却不容乐观,Under Armour推出Stephen Curry系列对Nike的篮球鞋造成冲击,而Adidas推出的Superstar鞋款在市场上也深受欢迎。
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