直到不久前,模特要是想签下客户,就得尽力向客户展示以下几点:脸蛋、头发、身材、走路的姿态,以及性格。但是现在,又有了其他更为重要的因素。去年底,当红超模Kendall Jenner(肯达尔·詹娜)成为了雅诗兰黛(Estée Lauder)新任代言人。该品牌声称,希望透过Kendall的形象、声音、青春能量,更重要的是透过她在社交媒体上的影响力,让全球千百万的年轻人了解雅诗兰黛。
昔日超模Christy Turlington(克莉丝蒂·杜灵顿)也同意这几年间发生了一些重大的改变:“我和Karlie Kloss还算熟,她告诉我现在有了社交媒体一切都和原本期待的不一样了。也算是有好处也有其坏处吧。我们那时候可没有这些,过去身为一个莫特,你要做的就是到场做好本职工作就可以了,其余剩下的时间就可以做些自己喜欢的事情。虽然有所限制,但是那种感觉挺好的。”
来自Storm模特经纪公司的Sarah Doukas是一位经验丰富的模特经纪人,她向《金融时报》表示道,社交媒体曾经的那种单纯已经消失了,现在模特们的账号如同那些品牌,都被“货币化”了。她还说:“长相显然还是最重要的,并且是重中之重。但是,如果有两个女孩儿,她们方方面面条件都一样,那么那个粉丝数量多的无疑将会得到工作机会。如果是需要Cara拍摄一组广告大片,你不仅要为她的模特工作报价,更要另外为她的社交媒体影响力报价,毕竟她可是拥有1300万粉丝的啊。”
“这是属于个人的网络空间,也就是个人资产。如果一个品牌想要借助这种影响力,他们就得花钱,就像是在媒体上购买广告。女孩儿的粉丝数越多,价格也就越高。”同样是来自Storm模特经纪公司的Simon Chambers补充道。
但是Christy坚信社交媒体的迅速发展也并不只有坏处,特别是“温故星期四(Throwback Thursday)”的时候。
“Instagram真的挺好玩,在这里我看到了大家发给我的照片。有许多已经完全忘记了的情景,再看到还挺逗的。”她笑着说,“尽管过去的这些年里网络内容的产出太过高效,导致上面有很多垃圾。不过,当你看到30年前工作时候的自己,你就不觉得社交媒体有多不好了。有时候你边看,会边想着’’80年代的时尚真是一团糟,90年代也是呢’’。这时候突然出现的一张经典造型会让你意识到,其实一切并没有那么糟糕。”
Gigi Hadid,粉丝数:370万
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