备受瞩目的第23届中国国际服装服饰博览会(CHIC2015)昨日上海虹桥新落成的国家会展中心(上海)举办。在下午的 “设计师品牌进入中国的最后一公里”论坛上， 观潮时尚网联合RET睿意德中国商业地产研究中心发布2015年版《中国买手店研究报告》(点击请看报告原文)，并由RET睿意德中国商业地产研究中心首席分析师施瑾详细阐述。

        RET睿意德董事、上海公司策略顾问部总经理陈丽琳在《商业地产新常态下的品牌趋势》的主题演讲中指出，我们现在已经步入消费者为主导的时代。围绕着如何刺激消费者的这一时代新需求，商业地产、购物中心、各品牌进入全新的发展趋势。未来的购物中心将着重消费者体验，看重情感诉求，通过细分市场，进行定制化服务。而品牌跨界；品牌细分；品牌复合化；传统零售“非传统化”转型；选址因素多重性；买手店及本土设计师的迅速崛起；大数据在品牌各运营环节中的运用等。 

        在嘉宾讨论环节“设计师品牌在中国的最后一公里”中， 由RET睿意德董事、上海公司策略顾问部总经理陈丽琳主持，与观潮时尚网创始人及主编叶琪峥、时尚国际投资有限公司董事长许钺熙、DFO执行总监Meimei Ding，以及志品集团有限公司营运及业务发展总经理张婷婷一起，为大家解读消费趋势快速变化的当下，品牌和买手店如何抓住机遇，创新发展。

        志品集团拥有众多包括Moschino和RED Valentino在内的国际品牌，是大中华区高级消费品牌的成功的管理集团之一。集团营运及业务发展总经理张婷婷表示，面对国外奢侈品消费受政策的冲击，志品集团的市场策略是抓住难得的机遇，加速弥补国内外产品的零售价，具体将通过尝试在一些品类上尽量和国外产品拉近距离。同时，也会为设计师团队换血，更换设计师，重新建立品牌基因，不断将更时尚的元素融入品牌， 满足市场和消费者的新需求。 

        时尚国际投资有限公司董事长许钺熙认为，市场已日趋成熟，品牌“小而精”更容易脱颖而出。面对消费者的需求变化，设计师品牌和买手店如何作相应的调整，不断革新。 

        今天的时尚国际投资有限公司拥有品牌零售、商业地产投资咨询、零售行业基金等业务，不仅代理包括Furla、Diesel等潮流品牌，旗下新奢侈名品集合店P Plus提供了一系列前沿时尚的国际品牌服饰，包括McQ、Mcl、Neilbarrett、Soniarykiel、Super等众多时尚潮流品牌。该集合店未来会有更多新品牌和新创意出现，以体验好玩互动带来消费。

        他指出，每个品牌唯一衡量的标准是：在调整定位之前，一定要搞清楚产品的目标顾客，而由此去寻找合适的品牌。在讨论提到线上电子商务对线下销售的冲击时，他表示品牌要真正做好全渠道运营的规划。 

        DFO执行总监Meimei Ding则就越来越多的showroom进行分析。她认为，showroom随着国内的需求不断涌起，成为新兴的商业模式。未来可根据潮流趋势和消费者最新需求而灵活变更品牌，买手和零售上根据showroom展示商品决定订货需求，而品牌商则会根据showroom的订货状况给与相应佣金；Showroom展现形式也可多样，针对媒体，买手，经销商和时装周可以由不同的展现形式。  

        观潮时尚网创始人兼主编叶琪峥指出，买手店的兴起正是因为消费者注重自我个性发展的市场需求，设计师品牌正可体现个性。而对于设计师品牌而言，产品好才是王道。目前，国内确实有很多设计师品牌，在自媒体时代也能通过微博微信来推广营销。但只有抓住消费者需求，真正做好产品，才有可能走远走成功。