Adidas 正式宣布在 2016/2017 赛季合约期满后，将不再继续与NBA的官方合作。显然此举是受到品牌过去一年销量下滑的影响，而失去一个如此重要的伙伴，这对打算重振美国市场的adidas将带来不小影响。不过品牌方面也表示非常感谢与NBA十年来的默契合作，未来将更多关注青少年篮球产业、相关产品开发以及明星球员的签约。
至于NBA的下一任合作方，NIKE和UNDER ARMOUR正处于竞价搏杀阶段，最终结果则要到4月才会知晓。Adidas 在 2006年以4亿美元获得 NBA 长达十年的官方赞助商称号，而此次选择放弃竞争，据悉是品牌集团内部认为赞助 NBA 所得受益并不如预期可观。不过在合同到期之前，adidas还是打算将自家 logo 铺满大小赛场和每一款产品，将合作效益推到最大化，也把这当作其挽回北美市场的一部分来看待。
另一边看看 NIKE 和 UNDER ARMOUR，双方早前已在签约杜兰特一事上有过交手，尽管当时老东家 NIKE 获胜，但也给出了超过预期的合约，还在无形当中帮UNDER ARMOUR宣传了一把。此次两者再度在NBA赞助竞价中碰头，已经长期觊觎此位、在篮球领域也做得不错的 NIKE 自然是势在必得的姿态，而UNDER ARMOUR则还是那句话，即便失手也不能让对方轻易拿到赞助权。
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