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时尚男装品牌KZO的设计师 Joel Knoernschild为了打响他与纽约牌子Unholy Matrimony一起合作的消息，跳过了大报纸和服装行业媒体而直奔他最喜欢的博客Trend Land。

"它刚被张贴在网站上，就被其他所有的时尚博客和网站的转载了，"Knoernschild说： "KZO的收件箱很快就会被订单所淹没。"

总部设在洛杉矶的基于时尚、文化的网站是相对较新的专门评论设计师和流行服饰的网站和博客，旨在改造混乱的媒体现状。同设计师一样，广告客户和读者越来越多的从网络上寻找资源，这种逐步上升的形式正迅速获得影响力和威信。

自主品牌和零售商都考虑把网络作为他们营销的一个组成部分，这种形式在Daily Candy（dailycandy.com）和Fashionista（fashionista.com）都可以看到，他们为很多新兴产品线的推出做了贡献。

"我们第一个写了Rebecca Minkoff最畅销的《Morning After Bag》，"Daily Candy的洛杉矶总编辑Crystal Meers说："我们希望把一个品牌变得强大起来，并且有的时候事情真的会从'你要不要来我的车库看下我做的样衣？'开始。这真激动人心。"

每季都会在纽约作秀并把总部设在洛杉矶的设计师Jenni Kayne说，虽然她没有看过许多博客，她可以清楚的知道那些是重要的，包括来自洛杉矶被邀请出席她秀的WhoWhatWear （www.whowhatwear.com）。邀请正确的时尚博客写手同邀请大出版社一样重要，甚至博客写手将变得更重要的，杂志的作用将越来越小。

在线时尚迷的世界越来越大，当总部设在洛杉矶的Society for Rational Dress的设计师Corinne Grassin今年早些时候在达拉斯为促进她为Barneys New York做的系列设计巡回展示时，与早熟的16岁博客写手Jane Aldridge通过炙手可热的在线时尚纪事网Sea of Shoes（www.seaofshoes.com）进行交流。Aldridge今年年初为其品牌发布的夸张广告引起了大量的人在品牌网站上留言。

"这些博客肯定将得到重视，"Grassini说："作为一个自主品牌设计师你并不总是有巨大的广告投入，而通过时尚写手不用花很多钱就同样可以名声大震。"

以青少年为重点的大品牌和大零售商已使用各式的网站造势多年，但明智的人则针对博客的作为营销中心。首先采用这种手段之一的Quiksilver就在其新的现代女性品牌网站上选择让一群SoCal（Southern California）个人时尚博客写手做模特。

"博客可以引领新一波的销售"，Quiksilver女装部门的营销经理Catlin Rawling说："我们希望形成互动关系，并邀请他们参加事务。这些博客写手已经深入到女孩们的心里，这是我们也希望做到的。"

这些博客写手的一部分由对超模非常热衷的年轻SoCal时尚狂热分子组成，他们会把自己生活中着装的照片放到网上，形成了一种特殊的衣橱日记。其中有Taghrid Chaaban、橘郡海岸学院的一名19岁学生Rachel Nguyen（thatschic.net），其博客座右铭是："你所需要的就是爱，仅有Vogue能与之媲"（All you need is love, but a glossy Vogue is a glorious substitute）、26岁的专业模特Krystal Simpson（whatisrealityanyway.blogspot.com）。

这些博客的评论都是刻薄的，但他们对于时尚的探索精神和真挚的热情，是很多时尚中人无法企及的。

不过，这些博客的受众面仍然十分窄，仅针对其他对时尚痴迷的年轻女性。

当重点转移到更生涩时尚新闻，认同的声音就会降低。但是他们已经准备好迎接挑战去挖掘时尚的深度并加以传播从而得到更多的关注。

纽约Curbed Network旗下的Racked LA，已迅速成长为一个蕴含纽约所有零售商品的机构。自去年4月一推出，就受到大众一致追捧。

在Racked，最先获得商品一直是头等大事。"快速的传播使得博客脱颖而出。"一个自由博客网站的经理Erin Manger说，"当听说一个商品开始促销时，我们会在5分钟内给出公告。"
Racked LA的前编辑Tasha Nita Adams，在其任职期间经常与大型时尚出版社合作。现在经营报道洛杉矶商业集聚区旁边的从第三大街大到Beverly Center附近的Melrose Avenue的零售和时尚信息网站Blackburn and Sweetzer(blackburnandsweetzer.com)。Adams说："我认为人们正在寻找的东西是非常具体的，能和他们对话的。"

记录名人时尚的Who What Wear网站的创建者和编辑Hillary Kerr和Katherine Power，正通过其经历成长为洛杉矶线上记者的骨干。他们曾在ELLE做编辑，直到他们发现越来越多的杂志正在或者准备开始转向网络。

创建网站前，他们发现还没有能真正将消费者和名人时尚联系在一起的途径，因此他们创建了该网站。

当用户增加到10万，月访问量达到175万时，Who What Wear可以偷着乐了。9月Power和Kerr将推出一本书《Who What Wear: Celebrity and Runway Style for Real Life》，并着手于MTV一起开发时尚新闻秀 。

Merle Ginsburg，洛杉矶最有名的时尚记者之一，去年提拔了时装博客Fashion Rules（fashionrules.com）的编辑——设计师Svengali Margaret Maldonado和她的丈夫Mikko Koskinen。

Ginsburg曾是W杂志的工作人员，并为Elle Decor 和Rolling Stone写过文章，其博客是洛杉矶圈内罕有的内部专业作品。最近的帖子包括设计师Catherine Malandrino 私人宴会的细节、一个元首级VIP折扣销售和专业的时装评论。

她在洛杉矶找到了自己位置，这一具美国时装产业核心3000英里的地方对她更有利。"有大量的时尚在这里产生"，她说："在许多方面，人们在洛杉矶的穿着风格已经比纽约更有意思，因为我们有更多的自由和魅力。名人似乎开始更多地引领时尚，比纽约的社会人士或模特更多，人们相对于纽约欧洲甚至更迷恋于洛杉矶女孩的穿着。

Maldonado、Koskinen和Ginsburg希望生活在其他城市的作者可以加入进来以扩大网站，此举将使月访问量增加65000。一系列涉及各个城市着装的书籍也正在规划中。相对于卖广告来赚取利润，我们更在乎的是销售商品。

基于Kelly Cook的Palos Verdes已经通过其网站Bag Snob ( www.bagsnob.com)转向盈利并开创分支Couture Snob ( www.couturesnob.com)、Tot Snob ( www.totsnob.com)和Beauty Snob ( www.beautysnob.com)。

2005年被Cook和Tina Craig推出Bag Snob（总部在达拉斯）现每月有超过10万的访问量，并在1年内与6家电子商务网站合作，包括Net-a-Porter、Saks Fifth Avenue和ELuxury。它的运作方式是这样的：Cook和Craig通过博客展示一个手袋，然后链接可以购买的地方。如果消费者将链接分享在自己的网站上就可以得到折扣。

"我们像跟朋友聊天一样记录博客，真正与人产生共鸣"，Cook说："我们谈论标价过高的手袋或对品牌的狂热追求。我妈妈总是说购物将是我的终结并且毁了我，但她是错的。"