Estée Lauder 已铺平了在中国的数字化发展之路。 品牌第二季度在中国的电商渠道的销售额(包括Estée Lauder,MAC 彩妆,Clinique 和 Origins在内)激增了200%。这个增幅使得公司在这一季度的整个全球电商业务上升了30%。
面对这一高增长率,首席执行官Fabrizio Freda告诉WWD,“品牌的网站运营非常好,我们已经掌握了如何吸引顾客,获取高流量,哪种营销方案最有效。”
他同时表示整个电商渠道的销售额来自于品牌自身网站和在tmall.com的网店的营收总和。他预测,接下来各线下零售商会继续努力开拓和提升线上的销售渠道,而Estée Lauder“在这方面做得很好。我们的电商业务蒸蒸日上。”
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