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以犀利的高跟女鞋而扬名世界的Jimmy Choo，也开始展示其温柔的一面，牵手艾尔顿•约翰艾滋病基金会一同加入PEP计划，共同支持南非的Simelela中心。

Jimmy Choo将捐献该系列百分之二十五的销售额，去支持南非开普敦的Simelela中心。其使命是控制受害者对艾滋病毒药物的滥用，并且提供相关的咨询与支持。

谈到此次合作的原因，上个月才从伦敦迁到纽约的Jimmy Choo创始人总裁塔玛拉 梅隆说，"与艾尔顿约翰早在2005年的慈善拍卖中就有合作意向"。同时她也谈到："作为一个品牌，我们一致想加入慈善事业。作慈善是非常重要的，尤其是当你的品牌成长到足够强大的时候。"该项目前期增添了一个新的标志，具有Jimmy Choo鲜明的特点，蛇皮、大量绳圈、12 grommets的剪贴簿、邦德街风格的电话薄，摄影来自于意大利Vogue，所有的元素都来自Jimmy Choo。具有印花装饰的箱包、凉鞋，品类极其丰富，价格从95美元的人字拖到995美元的大手袋都可以看到。这一系列的广告将由Terry Richardson拍摄，具有Angela Lindvall特色，这些广告也将在11月份出现在Jimmy Choo的店里。