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2009年3月6日，芭比全球首家旗舰店——「芭比上海」隆重揭幕。来自全世界范围的各路媒介精英和上千位芭比追随者们蜂拥而至，人流在沿淮海路铺就的红地毯上排起长龙，更有数位当红明星首次携女儿出现在公众场合……此般的热闹场面在当下低迷的经济背景下显得分外引人瞩目。

成功背后，国内最具影响力的公关公司——蝶亿公关（Butterfly PR Co.,Ltd.）扮演了不可或缺的角色。正是蝶亿公关与品牌方通力合作使得芭比在诞生50周年之际轰动性登陆上海，覆盖各类媒体的公关宣传方案有效触及目标受众群，精心酝酿的开幕盛典更极具影响力，令粉红色的玩偶一时间成为了城中热议的话题，极大地促动了品牌销售业绩。

2002年 借风尚大典完成处子秀

蝶亿公关始创于2002年，恰逢时尚品牌大量涌入中国大陆的大潮。蝶亿公关公司总经理王陵回忆道，「当诸多时装品牌希望在大陆寻找一家专注于时尚产业的公关合作伙伴时，国内绝大多的PR公司却仅有快速消费品行业和跨国公司的公关服务经验。蓬勃发展的时尚产业需要专业的时尚PR公司提供公关咨询及运作方案，我和我的团队正是在这样的背景下创建了Butterfly。」

创立伊始，蝶亿公关即在一派星光熠熠的景象中完成了处子秀。国内首个以风尚为名、横跨多重领域的颁奖典礼——莱卡风尚颁奖大典（即中国风尚大典之前身）的横空出世使蝶亿公关迅速在业内赢得了广泛的知名度，高效精确的媒介沟通力是其备受称誉的优势之一。

2003年 续写Ferragamo仙履奇缘

2003年，与意大利著名时尚品牌Salvatore Ferragamo的合作标志蝶亿公关首次介入高级时尚领域。尽管此时Sars疫情严重，行业几乎陷于停顿状态，但蝶亿公关与品牌方商议制订了行之有效的公关方案，即邀请正处巅峰期的影星章子怡赴佛罗伦萨公司总部体验定制鞋履服务，同时以极具公众吸引力的主题——「仙履奇缘」为公关角度展开一系列宣传，为章子怡的意大利之行添上了浪漫梦幻的色彩，也使得品牌在此期间博得了人们的一致关注。

此举完美延续了Salvatore Ferragamo与大牌明星之间由来已久的缘分，显现出蝶亿公关对品牌的深刻解读。而「仙履奇缘」的主题也在Salvatore Ferragamo随后数年的公关推广案中得到了传承，元斌、梁朝伟和陈好等诸位明星依次成为了「奇缘」中的主角。

2004年 见证Giorgio Armani中国行 成功介入时尚产业

接着，得益于与Channel Young生活时尚频道在2003风尚颁奖大典中的良好合作，蝶亿公关在推荐下幸运跻身于时装大师Giorgio Armani首度中国之行的公关事务，这也是蝶亿首次参与国际性大规模公关活动，期间显现了不凡的执行力和应付突发/非常规状况的应变力。当时，具有深深东方情结的Giorgio Armani在飞抵北京后决意前往故宫参观，而品牌方在要求中国媒体进行跟踪报道时却被当地公关机构告知「不可能」，原因是故宫拒绝接受商业活动。「连夜飞抵北京后，我相信，一定有妥善的解决方案，」王陵说，「最终，在细心沟通下，我们安排摄影记者们以游客身份进入故宫并完成了拍摄。」次日，Giorgio Armani故宫行的照片刊登于全国各大媒体的头版：红墙绿瓦的背景中，Giorgio Armani面露微笑，并与当地幼孩亲密合影……一系列影像准确传递出Giorgio Armani先生对中华文化的热爱之情以及踏足中国的信心，在Giorgio Armani首度国行的公关宣传中起到了至关重要的作用。

「"世上无难事"是我们所笃信的信条，为了实现既定目标，我们愿意竭尽所能。当然，Giorgio Armani中国行的成功也得益于我们长期以来与媒介人士所保持的良好关系，我要谢谢他们。」此外，王陵表示，「我也要感谢众多的合作伙伴，特别是著名时尚策划人Melvin Chua创办的映尚传播集团（Ink Pak Communication Group），其国际化背景和广博的客户资源为我们提供了良好的发展平台。」

随后数年间，时尚及奢侈品牌纷纷迈入中国大陆市场。借此契机，蝶亿公关携手映尚传播集团陆续完成了「2004Tod's北京新店开幕仪式」、「2004 Calvin Klein呈现摄影师安东尼•乔科里作品展」、「2005 HUGO BOSS春夏系列全球首发」、「2005 Shanghai Tang秋冬系列时装发布」、「2005 Chanel秋冬成衣发布」、「2005 Lanvin北京经典时装发布」、「2006 Tommy Hilfiger春夏系列发布暨20周年庆典」、「2006 Chloé春夏系列时装发布」、「2006 Paul Smith 春夏时装发布」、「2007 Louis Vuitton北京新店开幕式」等一系列顶级时装品牌在华推广活动，透过一幕幕风格各异的时髦景象，蝶亿公关对时尚品牌的深入阅读及理解备受赞誉，其准确高效率的执行风范逐渐成型，遂成为高级时装品牌和奢侈品牌进驻中国大陆的首选公关合作伙伴之一。

2005年 首次全案公关——Tommy Hilfiger中国行

经过了不断累积与锤炼，蝶亿公关超越了起初单纯的媒介沟通职能，逐步担当起涵盖了公关策划、场地搭建、活动管理、明星及VIP嘉宾邀请等多环节的全案公关执行。2005年，美国时装大师Tommy Hilfiger的首次中国之行标志着蝶亿公关首次独立承担公关案。经过与品牌方的密切磋商，蝶亿公关制定了周密完善的公关策略，围绕Tommy Hilfiger先生中国行的始末对品牌进行广泛而有效的传播，使之成为公司历史上经典案例之一。

2006年 巨细不遗 细节处见功力

此后，与著名奢侈品牌Mont Blanc的数次合作使得蝶亿公关逐步奠定了在明星、VIP嘉宾邀请以及活动策划管理方面的优势。2005年9月17日，Mont Blanc向伟大女性致敬的「Greta Garbo限量系列发布晚会」如期举行，蝶亿公关首次承担了名人邀请的职责，与品牌方携手缔造了一个众星云集的夜晚。至2006年3月18日，蝶亿公关在规模更为浩大的「Mont Blanc100周年庆典」中再度经受了考验，不仅参与名人邀请，蝶亿更以周密的活动安排、出色的现场调控和对细节处无微不至的考量确保了现场秩序和嘉宾们的舒适体验：鉴于活动地点设于车墩影视基地，蝶亿公关选择市区标志性建筑青少年宫为出发点，集结100多部大巴士以往返接送嘉宾，并安排了100多位中英文俱佳的大学生担任礼仪小姐，令涉及人数众多的接送任务显得井然有序，嘉宾们倍感温馨舒适。

2006年起，意大利高级珠宝品牌Bulgari在中国大陆实施了大范围拓展计划，蝶亿公关为其提供了强有力的公关支持。Bulgari沈阳和成都新店的开幕典礼期间，蝶亿在明星邀请、嘉宾行程安排等细节方面彰显出巨细不遗、体贴人心的服务水准。开幕当日正值中秋佳节，蝶亿特别在开幕礼上准备了精巧的月饼，让人倍感温馨。而为防止嘉宾在陌生城市发生意外，蝶亿公关为VIP嘉宾制作了行程指南，精心列举了当地名胜及知名餐厅，并提出贴心的指导性建议。在组织嘉宾赴溶洞旅行时，鉴于旅游地渡船的卫生状况不甚理想，蝶亿公关逐一检查渡船，确保其清洁舒适。此外，由于溶洞内尤为寒冷，蝶亿公关为每位嘉宾提供了保暖御寒之用的羽绒服……想人之所想的贴心思考使得嘉宾们尽享VIP式的尊贵服务。

接着，蝶亿公关又为Bulgari策划了九龙山会所VIP聚会等针对高端客群的活动，并邀请VIP嘉宾出海扬帆，期间更别出心裁地为女嘉宾预备了珠宝造型和拍摄的环节，此举帮助Bulgari有力维护和拓展了VIP资源。

2008年 全面提升

2008年是蝶亿公关完成全面自我提升的一年。「2008 Salvatore Ferragamo 80周年庆典」、「Swarovski水晶会慈善晚宴」和「Coats！Max Mara, 意大利时尚55年」等顶级时尚盛事的成功举办确立了蝶亿公关在业内的引领地位。

「2008 Salvatore Ferragamo 80周年庆典」筹备期间，在筹备时间极为短促的情况下，蝶亿与品牌方紧密协作，一个月内便在以时尚类为主的媒体上完成了篇幅客观的前期发稿。庆典前，Salvatore Ferragamo11位家族成员的媒体专访成为了一项复杂的任务，尽管其来华行程每每变更，但蝶亿公关的团队总能在第一时间做出应对，确保各家媒体分别对十一位身份不同、职责不同的家族成员进行了成功专访，从而实现了对品牌的多角度深入报道。

同时，为有效配合设于MOCA当代艺术馆的《菲拉格慕-不朽的传奇1928-2008》展览，鉴于中国时尚类媒体有限、出刊周期长的状况，蝶亿公关积极建议品牌方增设了明星预览环节，于展览开幕仪式前邀章子怡、梁朝伟等明星在家族成员陪同下进行预览，使得大量新闻和娱乐类媒体在第一时间对此次盛事做出快速反应，增强了展览的知名度和号召力，也为稍后的媒体报道积累了大量素材，使得报道内容尤为丰富。

2008年6月6日，「Swarovski水晶会慈善晚宴」被一致认作迄今为止最成功的慈善盛事，也再度令蝶亿公关受到业内业内人士的一致推崇。除了与品牌方的深度沟通以及周密准备，蝶亿公关更在主持人的选择上出奇制胜。凭借长期经验，蝶亿向品牌方着力申明了主持人的重要性，后者的语言风格将直接影响竞拍情绪。同时，鉴于当晚受邀嘉宾均为各界成功人士，主持人应当具有相当的号召力和公信力。由此，蝶亿力主由当红主持人曹启泰担当重任。

当晚，「Swarovski水晶会慈善晚宴」总共拍得了277万4千元的巨额善款，远超过了品牌方同期在香港所举办的慈善晚宴。曹启泰被认为是此次慈善晚宴获得成功的最主要因素之一，他极富感染力和煽动力的词句使现场高潮不断，竞拍价格随之节节攀升。

同时，蝶亿公关深知在座嘉宾的实力是竞拍成功的重要原因，据统计，蝶亿公关共负责邀请7桌嘉宾，其中不乏来自保时捷俱乐部贵宾和来自九龙山会所的李勤夫一行等实力雄厚的宾客，最后的事实也证明，绝大多数的竞拍高价均出自蝶亿所邀的客人。

明星邀请方面，蝶亿公关摒弃了一味追求一线明星的做法，而是选择了当红明星何润东、伊能静和杨恭如等3位极具爱心、同时又才华出众的人物。现场，3位明星不仅献上了以Swarovski水晶元素为素材而设计的服饰并用以竞拍，更亲自走入嘉宾中，不断将竞拍气氛推向新的巅峰。

「Coats！Max Mara, 意大利时尚55年」大衣展成为了蝶亿公关在2008年所参与的又一全球性时尚盛事。活动前期，蝶亿公关安排时尚类媒体前往Max Mara意大利总部进行参观，围绕「大衣的制作过程」、「Max Mara与艺术的缘分」等主题与媒介人士进行了沟通。随后，又凭借一系列富有针对性的软文策划使此次展览在开幕前便已深入人心，充分体现了蝶亿公关善于根据媒体之所长进行专题策划的优势。以《嘉人》，一本以点亮全球女性心灵为主旨的杂志为例，蝶亿公关经商讨后特别为其邀请了名律师陈露、芭蕾舞演员候宏澜和名模宋姗姗等三位优雅女性进行时装大片拍摄——在完美演绎Max Mara大衣精髓的同时，也与杂志本身显得无比贴合。

恰在Max Mara大衣展正处于紧锣密鼓的筹备过程，蝶亿公关意外承接了国内时装品牌美特斯邦威旗下全新品牌ME & CITY首次发布的策划，此时的蝶亿必须同时运作两大公关项目，更兼此次活动筹备期仅有短短一个月，其中又含十一长假，这对年轻的团队而言意味着巨大的考验与挑战。

蝶亿公关在对品牌进行深入了解后迅速推出公关策划案。鉴于品牌初次登场，蝶亿说服品牌方在活动前期组织媒介预览，借此对媒介人士进行沟通与信息传播，为后期大篇幅报道奠定了基础。此外，鉴于《越狱》男主角Wentworth Miller作为品牌代言人首次来华，蝶亿公关力求充分挖掘这位好莱坞小生在中国的号召力，迅速与《时尚伊人》、《时尚芭莎》、《时尚先生》进行了协商，邀Wentworth Miller进行时装大片拍摄。同时，鉴于品牌年轻、时髦的品牌定位，蝶亿分别与《新闻晨报》、腾讯网、Channel Young等不同媒体进行谈判，邀其对活动进行各类相关报道。其中，《新闻晨报》对持续3天的活动进行了全程跟踪报道，Channel Young则特别围绕Wentworth Miller的初次来华拍摄了长达20分钟的专题片，在除上海外的10大电视频道播放，一时间造成了轰动效应。

2009年 逆势而上

2009年，金融风暴席卷全球。诸多品牌的公关推广计划被迫搁浅或推迟，但蝶亿公关却并未受到影响。女鞋品牌Stella Luna开年大秀和adidas三叶草经典系列House Party相继举办，作为活动背后的策划和执行者之一，蝶亿公关显露出蓬勃的自我发展姿态。之所以能够逆势而上，在极大程度上得益于蝶亿近年来在时尚以外领域所做的拓展，跨越多行业的经营规模有效规避了危机和风险。自2005年起，基于时尚产业的磨砺与积累，蝶亿公关相继涉足汽车行业、金融行业和快速消费品行业，帮助别克、汇丰银行、亮视点和棒！约翰等各行业内的知名品牌完成了公关推广。

2007年，别克新款轿车林荫大道上市，品牌方渴望一套有别于以往推广模式的公关策划方式，蝶亿公关由此成为了首选。经过大胆策划，蝶亿公关前所未有地决心以装置艺术的形式来演绎新款轿车，其策划概念的核心是：汽车正是艺术与科技的完美结合。继而，凭借在艺术圈内的丰厚资源，蝶亿邀请了法国著名装置艺术大师Serge Salat参与其中，最终以「动静之光」为主题向公众呈现了一场别开生面的艺术展：初次登场的别克林荫大道被置放于由288块镜面构成的巨大装置中，亦动亦静的卓然风范在艺术家所营造的无限延伸的306度空间中被诠释得淋漓尽致。

此后，蝶亿公关在为汇丰银行的个人金融服务品牌「卓越理财」进行公关策划过程中再度巧妙移植时尚品牌的公关运作概念，打破了金融品牌的公关活动过于拘谨沉闷的印象。活动中，星光大道和鸡尾酒会等一系列环节的设置让宾客们在得享尊贵服务的同时又觉兴味盎然。此外，蝶亿公关巧妙地借鉴了当红商业类脱口秀电视节目《波士堂》的模式，特邀主持人曹启泰以及著名企业家王石、江南春进行现场互动和访谈，使得活动现场兼具商务性与趣味性。

著名眼镜连锁品牌亮视点也在2009年选择与蝶亿公关合作。蝶亿一如既往地针对品牌特点提出公关策略：为了介绍亮视点旗下的众多零售品牌眼镜，并大范围触及年轻时尚人群，蝶亿公关与品牌方选择与Channel Young知名电视节目《星尚》合作，策划了《亮视点》栏目，以新颖活泼的节目内容介绍了选择眼镜的常识和眼镜的流行趋势，获得了极佳反响。时下，眼镜已不再是单纯为了改善视觉而设计的产品，更是作为一种饰品融入整体装束之中。凭借对潮流趋势的准确拿捏，蝶亿公关将亮视点的公关/行销策略置入当下的流行潮流，被认为是顺水推舟、借力打力的典范之举。

2009年初的芭比全球首家旗舰店——「芭比上海」开幕典礼堪称蝶亿公关近年来最为成功的公关策划之一，成为当下经济颓靡形势下的一道亮丽风景。自2008年初首次与品牌方交涉起，「芭比上海」的开幕典礼历经了超过一年的筹备期，为此，蝶亿公关的团队在先期提出了大量创意方案。在9月26日开工动土仪式后，蝶亿公关则围绕芭比及其全球首家旗舰店展开了大规模公关推广，其间，蝶亿的媒介沟通力再度得以凸显，特别是针对不同媒体分别制订的公关策略使得最终的媒体露出内容趋于多样化。鉴于《嘉人》杂志的女性形象，蝶亿公关策划了名模吴佩慈、时尚网站掌门人凌霄与时装设计师Vera Wang畅谈芭比的专题，邀三位从女性视角出发，分享自己与芭比之间的故事。针对《周末画报》偏重都市文化的「城市生活」版面，蝶亿与之协商策划了「一个追求梦想的聚会，一个你梦想开始的地方」专题，详尽记录了「芭比上海」建设过程中的点点滴滴。而对于《申江服务导报》，这一渗透于都市生活的新闻性/服务型周报，蝶亿则建议以「芭比和上海」为链接点，将芭比娃娃置入上海，这座东方大都会的城市背景之中，趣味性地模拟了芭比娃娃的一天……一系列颇具深度、亦不乏趣味的报道让诞生于1959年的经典玩偶形象走入了摩登生活，也深入了现代人的内心。

至开幕典礼，孩童时装秀和奇幻魔术秀令现场掌声不断，这也是对蝶亿公关创意团队在前期所付出的努力的最佳回报。此外，当晚的另一大亮点在于名人千金的初次现身——为契合芭比娃娃乐于鼓励女孩梦想的主旨，蝶亿公关邀请当红演员黄磊夫妇、钟丽缇和名模琦琦携带女儿出场，这一前所未有的场面成功吸引了各路媒介及大众的关注。

未来 多业务领域的扩张态势

放眼未来，2010年上海世博会开幕在即，蝶亿公关与上海世博会事务协调局之间的数次合作标志着蝶亿首次为国际会展事务提供公关支持。随着中国2010年上海世博会门票销售制定代理签约仪式暨媒体见面会和中国2010年上海世博会门票揭晓暨团购签约仪式的成功举办，蝶亿有望在未来更加深入地介入世博会，这一全球瞩目的重大历史事件。

与此同时，蝶亿公关在寻求更为成熟、更富策略性的拓展模式，并先后成立了北京分公司、蝶亿活动策划管理公司和蝶亿广告有限公司等子公司，呈现出在更多业务领域的扩张态势。「我们对未来充满信心，我们正在积极引入资本运作，力图扩大公司规模，拓宽公司的运作模式。」王陵表示说，「此外，除了传统公关手段，蝶亿公关正在积极探索网络、手机和电影等新兴的推广平台，我相信，未来公关推广模式将是立体化和多元化的。」